비밀번호

커뮤니티2

  • 맑음속초17.2맑음북춘천27.4구름조금철원25.0맑음동두천23.9맑음파주23.2맑음대관령20.5맑음춘천27.1구름많음백령도16.3맑음북강릉17.3맑음강릉19.4맑음동해19.0맑음서울25.6맑음인천23.4맑음원주27.0맑음울릉도21.8맑음수원23.9맑음영월26.3맑음충주27.0맑음서산24.6맑음울진17.0맑음청주27.6맑음대전27.4맑음추풍령26.2맑음안동28.4맑음상주28.0맑음포항21.5맑음군산23.2맑음대구30.4맑음전주25.5맑음울산23.1맑음창원25.6맑음광주26.3맑음부산22.1맑음통영24.7맑음목포23.5맑음여수24.4맑음흑산도20.8맑음완도25.7맑음고창맑음순천26.5맑음홍성25.0맑음서청주25.5맑음제주21.9맑음고산20.9맑음성산22.8맑음서귀포23.6맑음진주27.2맑음강화21.1맑음양평26.0구름조금이천26.2맑음인제25.6맑음홍천27.2맑음태백20.4구름조금정선군28.2맑음제천26.0맑음보은26.8맑음천안25.4맑음보령22.0맑음부여26.2맑음금산26.0맑음세종26.1맑음부안22.5맑음임실24.4맑음정읍25.5맑음남원26.5맑음장수24.2맑음고창군24.7맑음영광군23.7맑음김해시23.9맑음순창군26.2맑음북창원28.2맑음양산시26.9맑음보성군26.9맑음강진군26.6맑음장흥27.0맑음해남24.9맑음고흥26.4맑음의령군29.0맑음함양군29.2맑음광양시26.8맑음진도군23.5맑음봉화26.0맑음영주26.3맑음문경26.9맑음청송군23.7맑음영덕17.8맑음의성29.1맑음구미28.7맑음영천25.3맑음경주시25.7맑음거창27.9맑음합천29.3맑음밀양29.8맑음산청29.1맑음거제25.5맑음남해26.0맑음북부산25.9
  • 2024.05.19(일)

구글애널리틱스[Google Analytics]구글애널리틱스 커뮤니티입니다.

Conversions – Assisted Conversions 보고서: 전환기여. 매체 별 기여도 확인 ★★★★★

Conversions – Assisted Conversions 보고서: 전환기여. 매체 별 기여도 확인 ★★★★★

 

인지, 고려, 구매 등 각 접근단계별 목표가 있고 그 목표에 적합한 마케팅 활동들이 있습니다.

각 마케팅 활동의 성과를 측정하려면 직접전환과 전환기여 두가지 모두를 고려해야 합니다.

 

직접전환만 고려하게 된다면 당장의 매출은 늘어나겠지만, 

기여에 적합한 마케팅을 하지 않기 때문에, 장기적으로 브랜드 인지도 낮아지기 때문입니다.

 

이 Assisted Conversions 레포트는 소셜이나 배너광고처럼, 직접 구매가 일어나지 않지만,

구매에 기여한 마케팅활동의 성과를 측정하는데 사용되는 레포트 입니다.

 

 

아! 기여에 대한 개념을 간단하게 설명드리자면, 아래처럼 3번의 방문 끝에 구매를 하게 된 경우,

직접전환은 검색이 될 것이고, 전환기여는 페이스북과 배너광고가 되는 것 입니다.

'페이스북(최초유입) > 배너광고 > 검색(구매완료)'

 


소셜이나 배너광고 등, 브랜드를 인지시키는 것이 목표인 마케팅 활동에 대해선 항상 이 

Assisted Conversions 레포트를 활용하여 성과를 측정하는 것 을 권장합니다.

 

아래는 Assisted Conversions 레포트 사용시 주의사항 Top3 입니다.

 

1. 정확한 성과측정을 위해선 아래 Dimension과 Metric이 기본이다.

    source/medium | Sessions | Transaction | CVR% | Assisted Conversion | Ass. CVR%

 

2. Conversion은 1개만 선택한다. (보통 Transaction을 권장한다)

 

3. 양심상 Lookback Window는 30일로 하자. (업종마다 다르긴 하지만, 구매는 30일 내 결정된다고 생각한다)

 

Assisted Conversion을 잘 쓰면, 아래처럼 시야가넓어지는 경험을 할 수 있습니다.

(참고로, DataStudio에선 Assisted Conversion을 확인할 수 없습니다. )

(상기 이미지는 GA API로 Assist 데이터를 BigQuery에 넣은 뒤, Ads+Assist+GA를 합친 결과물입니다)

 

 

 

 

채널별(직접, 참조, 디스플레이, 소셜 등) 간접전환(기여) 성과 보고서. Display Ads 등 전환 기여도 파악이 필요한 채널의 성과를 측정하기 위한 보고서.

 

 

Google Analytics Conversions – Assisted Conversions 보고서: 전환기여. 매체 별 기여도 확인

전체댓글1

    • jade
    • 2022-05-06 10:01:21

    자세한 설명 감사합니다. 간접기여와 직접기여를 함께 고려해야겠네요

    댓글 (0)
1
검색결과는 총 43건 입니다.    글쓰기
1 2 3