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  • 구름조금속초15.8구름조금북춘천12.9구름조금철원12.6구름많음동두천14.6구름많음파주14.0구름조금대관령9.4구름조금춘천15.1맑음백령도16.7구름조금북강릉16.8구름많음강릉18.3구름많음동해16.5구름많음서울19.4구름많음인천18.9구름많음원주16.2구름많음울릉도18.1구름많음수원17.1구름많음영월14.5구름많음충주13.3구름많음서산15.0구름조금울진16.4구름많음청주20.1구름많음대전17.2흐림추풍령14.5흐림안동16.6흐림상주16.2흐림포항19.4구름많음군산17.6흐림대구17.8흐림전주18.9흐림울산18.0흐림창원18.9흐림광주20.2흐림부산20.2흐림통영18.9흐림목포19.6흐림여수20.6구름많음흑산도18.3흐림완도18.0흐림고창17.0흐림순천16.3구름많음홍성13.9-서청주(예)14.2흐림제주22.4구름많음고산21.3구름많음성산21.0구름조금서귀포22.1흐림진주17.3구름많음강화16.3구름많음양평15.4구름많음이천14.9구름조금인제13.1구름많음홍천13.7구름많음태백11.9구름많음정선군13.8구름많음제천13.1구름많음보은14.2구름많음천안14.4구름많음보령16.1구름많음부여16.0구름많음금산15.2-세종16.9구름많음부안17.7흐림임실15.8흐림정읍17.0흐림남원16.5흐림장수13.1흐림고창군16.8흐림영광군17.7흐림김해시18.9흐림순창군16.9흐림북창원18.5흐림양산시19.2흐림보성군18.2흐림강진군18.5흐림장흥18.2흐림해남17.4흐림고흥17.0흐림의령군16.2흐림함양군14.9흐림광양시19.4흐림진도군17.6구름많음봉화13.1흐림영주13.9구름많음문경15.0흐림청송군13.6흐림영덕16.7구름많음의성14.5흐림구미16.3흐림영천15.8흐림경주시16.6흐림거창14.7흐림합천16.4흐림밀양18.1흐림산청15.3흐림거제18.3흐림남해18.6
  • 2022.09.26(월)

구글애널리틱스360[Google Analytics]구글애널리틱스360 커뮤니티입니다.

[성공사례 3rd Party Data] 한국 광고 데이터와 구글애널리틱스 데이터 병합 프로젝트

[성공사례 3rd Party Data] 한국 광고 데이터와 구글애널리틱스 데이터 병합 프로젝트

플러스제로의 클라이언트를 대상으로 성공적으로 광고 데이터(Naver, Facebook, Kakao, Google Ads)와 Google Analytics 데이터 병합 및 시각화 대시보드를 제공합니다.

과거 광고 따로, GA 따로 엑셀로 받고 합치는 중간과정을 없애고,

Ads와 GA가 매칭 된 데이터가 매일 자동 업데이트 되는 대시보드를 통해, 레포팅, 성과분석 및 최적화를 자동화 하였습니다.

간단히 설명드리자면, 네이버, 카카오, 페이스북, 구글 등 대표 광고플랫폼에서 빅쿼리(BigQuery)로 데이터를 매일 자동으로 송출하는 환경을 만든 뒤, 구글 애널리틱스 데이터와 빅쿼리(BigQuery)데이터를 시각화 대시보드 툴인 구글 데이터스튜디오(DataStudio)와 연동하여 시각화 하는 것 입니다.

광고 데이터를 불러오는것 은 크게 어려운 일은 아니지만, 매일 자동으로 불러오고, 구글 애널리틱스의 지표와 매칭시키는 과정은 개발, 서버, 광고, 구글애널리틱스 지식이 있는 인력이 협업을 해야하는것이 문제 였으며, 플러스제로는 이를 해결할 수 있는 솔루션을 구축하였습니다.

Project Objective

한국에서 사용되는 대표적인 디지털 광고 플랫폼으로 네이버, 카카오, 페이스북, 구글로 꼽을 수 있습니다. Google Analytics는 Google Ads(Google AdWords)와 같은 GMP이기 때문에 아주 쉽게 연동 되지만, 다른 플랫폼들은 Google Analytics와의 자동 연동이 지원되지 않아 많은 분들이 불편함을 겪고 있습니다.

저희 클라이언트는 당시에 활발하게 다양한 광고를 운영 중에 있었고, 각기 다른 플랫폼에서 매일 데이터를 수동으로 끌어와 한 곳에 모아 데이터를 합쳐야만 했습니다. 또, 심지어 이 광고 데이터들은 Google Analytics와 연동이 되지 않기 때문에 CPC / CTR / 간단한 Conversion 관련 Metric들로만 데이터를 분석하는 상황이었습니다.

How PlusZero Handled It?

PlusZero는 이 문제를 해결하기 위해 한국의 3대 매체인 네이버 / 페이스북 / 카카오 API를 활용하여 모든 퍼포먼스 데이터를 매일 자동으로 추출하여 BigQuery와 Google Analytics에 업로드하는 솔루션을 개발했습니다.

또한, 닐슨에서 제공하는 TV 시청률과 네이버의 실제 키워드 검색량 데이터 또한 광고 데이터와 병합하여, 트렌드에 따른 자신의 광고 성과를 아주 직관적이게 확인할 수 있도록 만들었습니다.

모든 광고가 “직접 전환”에만 영향을 미치지 않습니다. 대표적인 예시로 Display 광고는 “간접 전환” 데이터를 함께 보는 것이 중요합니다. 그래서 PlusZero는 Assist Conversion 데이터도 Google Analytics Reporting API를 통해 추출하여 광고 성과와 함께 확인하실 수 있도록 했습니다.

병합된 모든 데이터를 Database에 저장해드리는 것뿐만이 아니라, 보기 쉽게 Google DataStudio로 시각화를 하여 회사 모든 구성원들이 한 눈에 퍼포먼스를 파악할 수 있도록 만들었습니다.

MAPPED 보러가기

이 광고와 구글애널리틱스 데이터를 시각화하여, 한눈에 광고성과를 파악하여, 성과가 낮은 광고, 캠페인, 키워드를 줄이고, 성과가 높은 광고를 확장하여, 광고비용을 줄이고 매출을 극대화 할 수 있는 환경이 조성되었습니다.

Project Outcome

PlusZero는 성공적으로 광고 운영과 데이터 분석에 꼭 필요한 데이터를 수집하고 병합할 수 있었습니다. 광고 성과 데이터, Assist Conversion, 산업 Trend 등 수 많은 데이터들이 Google Analytics와 합쳐져 클라이언트에게 쉬우면서 풍부한 데이터 시각화 대시보드를 전달할 수 있었습니다.

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