비밀번호

커뮤니티2

  • 맑음속초31.9맑음북춘천27.0맑음철원24.0맑음동두천23.7구름조금파주19.9맑음대관령25.6맑음춘천27.1구름많음백령도17.0맑음북강릉30.5맑음강릉31.8맑음동해27.3맑음서울24.9구름조금인천21.6맑음원주26.3구름조금울릉도23.4맑음수원25.1맑음영월27.5맑음충주27.0맑음서산24.6맑음울진23.8맑음청주26.3맑음대전27.3맑음추풍령26.8맑음안동28.2맑음상주28.8구름조금포항30.7맑음군산21.4구름조금대구29.7맑음전주27.1맑음울산25.3구름조금창원29.9구름조금광주28.0구름많음부산24.7구름많음통영23.2구름조금목포23.9구름조금여수25.6흐림흑산도18.4맑음완도28.8구름많음고창맑음순천27.8맑음홍성25.9맑음서청주24.7구름많음제주22.6구름많음고산18.1구름많음성산23.4흐림서귀포24.5맑음진주29.3맑음강화20.4맑음양평25.7맑음이천27.1맑음인제27.3맑음홍천27.0맑음태백27.7맑음정선군29.1맑음제천26.0맑음보은27.0맑음천안27.0맑음보령21.0맑음부여26.6맑음금산28.0맑음세종26.8맑음부안24.3구름조금임실27.5맑음정읍29.0구름조금남원29.1구름조금장수27.0구름조금고창군27.7구름조금영광군23.2구름조금김해시28.9구름조금순창군28.0맑음북창원30.7구름조금양산시30.4맑음보성군28.4구름조금강진군29.6구름조금장흥30.0구름조금해남27.5맑음고흥29.7맑음의령군30.2구름조금함양군30.5맑음광양시29.7구름조금진도군23.9맑음봉화26.8맑음영주27.9맑음문경28.3구름조금청송군28.7구름조금영덕30.0맑음의성29.0구름조금구미29.1구름조금영천29.9구름조금경주시31.1맑음거창29.0구름조금합천30.3맑음밀양31.6구름조금산청29.9구름많음거제28.2구름조금남해27.7구름조금북부산28.2
  • 2024.05.23(목)

BigQuery활용[BigQuery&GA360]빅쿼리 커뮤니티입니다.

[성공사례 3rd Party Data] 한국 광고 데이터와 구글애널리틱스 데이터 병합 프로젝트

[성공사례 3rd Party Data] 한국 광고 데이터와 구글애널리틱스 데이터 병합 프로젝트

플러스제로의 클라이언트를 대상으로 성공적으로 광고 데이터(Naver, Facebook, Kakao, Google Ads)와 Google Analytics 데이터 병합 및 시각화 대시보드를 제공합니다.

과거 광고 따로, GA 따로 엑셀로 받고 합치는 중간과정을 없애고,

Ads와 GA가 매칭 된 데이터가 매일 자동 업데이트 되는 대시보드를 통해, 레포팅, 성과분석 및 최적화를 자동화 하였습니다.

간단히 설명드리자면, 네이버, 카카오, 페이스북, 구글 등 대표 광고플랫폼에서 빅쿼리(BigQuery)로 데이터를 매일 자동으로 송출하는 환경을 만든 뒤, 구글 애널리틱스 데이터와 빅쿼리(BigQuery)데이터를 시각화 대시보드 툴인 구글 데이터스튜디오(DataStudio)와 연동하여 시각화 하는 것 입니다.

광고 데이터를 불러오는것 은 크게 어려운 일은 아니지만, 매일 자동으로 불러오고, 구글 애널리틱스의 지표와 매칭시키는 과정은 개발, 서버, 광고, 구글애널리틱스 지식이 있는 인력이 협업을 해야하는것이 문제 였으며, 플러스제로는 이를 해결할 수 있는 솔루션을 구축하였습니다.

Project Objective

한국에서 사용되는 대표적인 디지털 광고 플랫폼으로 네이버, 카카오, 페이스북, 구글로 꼽을 수 있습니다. Google Analytics는 Google Ads(Google AdWords)와 같은 GMP이기 때문에 아주 쉽게 연동 되지만, 다른 플랫폼들은 Google Analytics와의 자동 연동이 지원되지 않아 많은 분들이 불편함을 겪고 있습니다.

저희 클라이언트는 당시에 활발하게 다양한 광고를 운영 중에 있었고, 각기 다른 플랫폼에서 매일 데이터를 수동으로 끌어와 한 곳에 모아 데이터를 합쳐야만 했습니다. 또, 심지어 이 광고 데이터들은 Google Analytics와 연동이 되지 않기 때문에 CPC / CTR / 간단한 Conversion 관련 Metric들로만 데이터를 분석하는 상황이었습니다.

How PlusZero Handled It?

PlusZero는 이 문제를 해결하기 위해 한국의 3대 매체인 네이버 / 페이스북 / 카카오 API를 활용하여 모든 퍼포먼스 데이터를 매일 자동으로 추출하여 BigQuery와 Google Analytics에 업로드하는 솔루션을 개발했습니다.

또한, 닐슨에서 제공하는 TV 시청률과 네이버의 실제 키워드 검색량 데이터 또한 광고 데이터와 병합하여, 트렌드에 따른 자신의 광고 성과를 아주 직관적이게 확인할 수 있도록 만들었습니다.

모든 광고가 “직접 전환”에만 영향을 미치지 않습니다. 대표적인 예시로 Display 광고는 “간접 전환” 데이터를 함께 보는 것이 중요합니다. 그래서 PlusZero는 Assist Conversion 데이터도 Google Analytics Reporting API를 통해 추출하여 광고 성과와 함께 확인하실 수 있도록 했습니다.

병합된 모든 데이터를 Database에 저장해드리는 것뿐만이 아니라, 보기 쉽게 Google DataStudio로 시각화를 하여 회사 모든 구성원들이 한 눈에 퍼포먼스를 파악할 수 있도록 만들었습니다.

MAPPED 보러가기

이 광고와 구글애널리틱스 데이터를 시각화하여, 한눈에 광고성과를 파악하여, 성과가 낮은 광고, 캠페인, 키워드를 줄이고, 성과가 높은 광고를 확장하여, 광고비용을 줄이고 매출을 극대화 할 수 있는 환경이 조성되었습니다.

Project Outcome

PlusZero는 성공적으로 광고 운영과 데이터 분석에 꼭 필요한 데이터를 수집하고 병합할 수 있었습니다. 광고 성과 데이터, Assist Conversion, 산업 Trend 등 수 많은 데이터들이 Google Analytics와 합쳐져 클라이언트에게 쉬우면서 풍부한 데이터 시각화 대시보드를 전달할 수 있었습니다.

전체댓글0

검색결과는 총 11건 입니다.    글쓰기
1