비밀번호

커뮤니티2

  • 맑음속초19.9구름많음북춘천14.8구름조금철원14.0맑음동두천16.1맑음파주15.4맑음대관령11.1구름많음춘천14.7맑음백령도18.9맑음북강릉19.6맑음강릉19.6구름조금동해19.2맑음서울18.5구름조금인천18.6맑음원주15.7흐림울릉도19.4맑음수원19.1맑음영월15.3맑음충주14.3맑음서산19.7구름많음울진19.6맑음청주17.1맑음대전17.0맑음추풍령16.1흐림안동14.8구름조금상주14.4흐림포항20.1맑음군산18.5구름많음대구17.9맑음전주19.1비울산18.9흐림창원18.9맑음광주19.9흐림부산21.0흐림통영20.2맑음목포20.0구름조금여수19.9맑음흑산도20.9맑음완도21.0맑음고창17.7맑음순천20.3맑음홍성17.0맑음서청주(예)15.8맑음제주24.3구름조금고산22.6맑음성산23.3맑음서귀포24.1구름많음진주18.1맑음강화18.1구름많음양평14.6맑음이천15.3구름많음인제12.2흐림홍천12.3구름많음태백13.5구름많음정선군15.5맑음제천15.3맑음보은15.1맑음천안15.7구름조금보령19.7맑음부여17.3맑음금산13.2맑음세종17.1맑음부안16.1맑음임실16.2구름조금정읍17.6맑음남원17.3맑음장수15.2맑음고창군18.4맑음영광군17.9흐림김해시18.9구름조금순창군16.6흐림북창원18.4흐림양산시20.2맑음보성군21.0맑음강진군20.1맑음장흥20.4구름조금해남19.9맑음고흥21.0흐림의령군17.6맑음함양군17.4맑음광양시22.0맑음진도군20.8구름조금봉화13.9맑음영주17.4맑음문경17.3구름많음청송군13.9흐림영덕19.0구름많음의성14.0구름많음구미16.8흐림영천16.5흐림경주시17.8맑음거창16.7구름많음합천17.3흐림밀양18.1맑음산청17.8흐림거제19.9흐림남해19.2
  • 2022.09.27(화)

구글애널리틱스360[Google Analytics]구글애널리틱스360 커뮤니티입니다.

[성공사례 3rd Party Data] 한국 광고 데이터와 구글애널리틱스 데이터 병합 프로젝트

[성공사례 3rd Party Data] 한국 광고 데이터와 구글애널리틱스 데이터 병합 프로젝트

플러스제로의 클라이언트를 대상으로 성공적으로 광고 데이터(Naver, Facebook, Kakao, Google Ads)와 Google Analytics 데이터 병합 및 시각화 대시보드를 제공합니다.

과거 광고 따로, GA 따로 엑셀로 받고 합치는 중간과정을 없애고,

Ads와 GA가 매칭 된 데이터가 매일 자동 업데이트 되는 대시보드를 통해, 레포팅, 성과분석 및 최적화를 자동화 하였습니다.

간단히 설명드리자면, 네이버, 카카오, 페이스북, 구글 등 대표 광고플랫폼에서 빅쿼리(BigQuery)로 데이터를 매일 자동으로 송출하는 환경을 만든 뒤, 구글 애널리틱스 데이터와 빅쿼리(BigQuery)데이터를 시각화 대시보드 툴인 구글 데이터스튜디오(DataStudio)와 연동하여 시각화 하는 것 입니다.

광고 데이터를 불러오는것 은 크게 어려운 일은 아니지만, 매일 자동으로 불러오고, 구글 애널리틱스의 지표와 매칭시키는 과정은 개발, 서버, 광고, 구글애널리틱스 지식이 있는 인력이 협업을 해야하는것이 문제 였으며, 플러스제로는 이를 해결할 수 있는 솔루션을 구축하였습니다.

Project Objective

한국에서 사용되는 대표적인 디지털 광고 플랫폼으로 네이버, 카카오, 페이스북, 구글로 꼽을 수 있습니다. Google Analytics는 Google Ads(Google AdWords)와 같은 GMP이기 때문에 아주 쉽게 연동 되지만, 다른 플랫폼들은 Google Analytics와의 자동 연동이 지원되지 않아 많은 분들이 불편함을 겪고 있습니다.

저희 클라이언트는 당시에 활발하게 다양한 광고를 운영 중에 있었고, 각기 다른 플랫폼에서 매일 데이터를 수동으로 끌어와 한 곳에 모아 데이터를 합쳐야만 했습니다. 또, 심지어 이 광고 데이터들은 Google Analytics와 연동이 되지 않기 때문에 CPC / CTR / 간단한 Conversion 관련 Metric들로만 데이터를 분석하는 상황이었습니다.

How PlusZero Handled It?

PlusZero는 이 문제를 해결하기 위해 한국의 3대 매체인 네이버 / 페이스북 / 카카오 API를 활용하여 모든 퍼포먼스 데이터를 매일 자동으로 추출하여 BigQuery와 Google Analytics에 업로드하는 솔루션을 개발했습니다.

또한, 닐슨에서 제공하는 TV 시청률과 네이버의 실제 키워드 검색량 데이터 또한 광고 데이터와 병합하여, 트렌드에 따른 자신의 광고 성과를 아주 직관적이게 확인할 수 있도록 만들었습니다.

모든 광고가 “직접 전환”에만 영향을 미치지 않습니다. 대표적인 예시로 Display 광고는 “간접 전환” 데이터를 함께 보는 것이 중요합니다. 그래서 PlusZero는 Assist Conversion 데이터도 Google Analytics Reporting API를 통해 추출하여 광고 성과와 함께 확인하실 수 있도록 했습니다.

병합된 모든 데이터를 Database에 저장해드리는 것뿐만이 아니라, 보기 쉽게 Google DataStudio로 시각화를 하여 회사 모든 구성원들이 한 눈에 퍼포먼스를 파악할 수 있도록 만들었습니다.

MAPPED 보러가기

이 광고와 구글애널리틱스 데이터를 시각화하여, 한눈에 광고성과를 파악하여, 성과가 낮은 광고, 캠페인, 키워드를 줄이고, 성과가 높은 광고를 확장하여, 광고비용을 줄이고 매출을 극대화 할 수 있는 환경이 조성되었습니다.

Project Outcome

PlusZero는 성공적으로 광고 운영과 데이터 분석에 꼭 필요한 데이터를 수집하고 병합할 수 있었습니다. 광고 성과 데이터, Assist Conversion, 산업 Trend 등 수 많은 데이터들이 Google Analytics와 합쳐져 클라이언트에게 쉬우면서 풍부한 데이터 시각화 대시보드를 전달할 수 있었습니다.

전체댓글0

검색결과는 총 10건 입니다.    글쓰기
1