비밀번호

커뮤니티2

  • 흐림속초19.4구름많음북춘천18.1구름많음철원17.2구름많음동두천18.2구름많음파주18.0구름많음대관령11.6구름많음춘천18.4구름많음백령도16.0구름많음북강릉17.9구름조금강릉19.7맑음동해17.6구름많음서울22.7구름많음인천21.2구름많음원주20.4맑음울릉도18.5구름조금수원21.4구름많음영월16.7구름많음충주18.6흐림서산21.0맑음울진18.0구름조금청주24.1구름조금대전20.6구름조금추풍령16.1맑음안동19.1구름조금상주18.3맑음포항20.0구름많음군산21.4맑음대구22.8구름많음전주24.6맑음울산20.2구름조금창원20.2구름많음광주22.2구름많음부산19.4구름많음통영20.1흐림목포20.9구름많음여수20.4흐림흑산도18.0구름조금완도18.9구름많음고창22.2구름조금순천18.9구름많음홍성22.8구름조금서청주19.9구름조금제주20.8구름조금고산19.6맑음성산20.1맑음서귀포20.5구름조금진주19.8구름조금강화17.9구름많음양평19.5흐림이천19.9흐림인제16.8구름많음홍천17.8맑음태백12.6구름많음정선군15.0구름많음제천16.4맑음보은17.3구름조금천안17.7구름많음보령19.8구름조금부여19.3맑음금산17.3구름많음세종19.9흐림부안24.0구름많음임실21.3흐림정읍24.4구름많음남원21.6구름조금장수16.9흐림고창군22.7구름많음영광군21.8구름많음김해시20.2구름많음순창군22.6구름많음북창원21.0맑음양산시20.4구름많음보성군20.2구름많음강진군20.4구름많음장흥20.4구름많음해남19.9구름많음고흥17.7맑음의령군21.3구름조금함양군18.3구름조금광양시19.8구름많음진도군20.1맑음봉화14.6구름조금영주16.4맑음문경17.2맑음청송군16.2맑음영덕16.5맑음의성16.5맑음구미19.7맑음영천19.8맑음경주시19.8구름많음거창19.0구름많음합천22.0맑음밀양22.4구름조금산청20.4구름많음거제20.2구름조금남해19.3구름많음북부산20.4
  • 2023.06.09(금)

퍼포먼스마케팅[Performance Marketing] 퍼포먼스마케팅 커뮤니티입니다.

퍼포먼스 마케팅 우선순위 체크리스트 – Top 3 외부마케팅 최적화: 배너광고 Assist ROAS 측정

퍼포먼스 마케팅 우선순위 체크리스트 – Top 3 외부마케팅 최적화: 배너광고 Assist ROAS 측정

외부마케팅 최적화를 위한 두 번째 방법은 배너광고 Assist ROAS를 측정하는 것입니다. 직접전환이 일어나는 검색광고와 달리, 시장 파이를 키우고 브랜드 인지도를 늘리는 성격이 강한 배너광고는 Assist ROAS 기준 최적화가 필요합니다. 최종구매에 기여한 값과 광고비용을 기준으로 Assist ROAS를 측정가능하며, 기여도는 Google Analytics의 Assist Conversion을 참조 바랍니다.

Branding 성격이 강한 Display Ads의 경우, 간접전환 (Assist ROAS)을 기준으로 최적화 해야합니다. 예를들어 아래와 같이, Facebook의 직접 전환률이 1%로 성과가 낮아 보이지만, Assist ROAS가 매우 높은것을 확인할 수 있습니다. 만약, 직접전환만 보고 Facebook의 성과가 낮다고 판단하여 광고를 줄이면 비즈니스 파이를 확장하기 어려워 질 것입니다. Facebook 데이터를 GA에 Data import 후, 확인 가능하며, PLUSZERO는 DataStudio에서 GA, Assist, Facebook Ads 데이터를 끌어와 아래와 같이 모니터링 하고있습니다.

위의 그래프를 통해 Facebook과 google cpc는 직접 구매량은 적지만, 기여에서 매우 효과적인 매체임을 확인할 수 있습니다. Facebook Ads는 직접전환(CVR%)이 1%로 퍼포먼스가 낮아보이지만, 비용대비 기여매출(Assist ROAS) 높기 때문에 비즈니스 파이 확장을 위해 Facebook Ads를 확장할 필요가 있습니다.

배너광고를 이용하여 기여도 대비 광고비(Assist ROAS) 기준 최적화를 진행하면 광고비도 절감하고, 올바른 고객 파이 또한 확장할 수 있게 됩니다. Google Analytics에서 Assist Conversion을 꼭! 확인하세요

PLUS ZERO

플러스제로 (Plus Zero)는 데이터 분석을 기반으로 전문적인 디지털 퍼포먼스 컨설팅, 트레이닝, 오디팅 서비스를 제공합니다. 고객의 마케팅 퍼포먼스 개선을 위해 웹/앱 데이터 수집, 분석, 활용 환경을 조성해 드립니다.

전체댓글0

검색결과는 총 17건 입니다.    글쓰기
Board List
번호 제목 글쓴이 날짜 추천 조회
17 퍼포먼스 마케팅 우선순위 체크리스트 – Top 3 외부마케팅 최적화: 배너광고 Assist ROAS 측정 06.25 0 547
16 퍼포먼스 마케팅 우선순위 체크리스트 – Top 3 외부마케팅 최적화: 랜딩페이지 시스템 점검 06.25 0 354
15 Google Marketing Platform 산출물 – Top 3 퍼포먼스 마케팅 06.25 0 650
14 퍼포먼스 마케팅 개념, GMP 툴 & 로드맵 안내 06.25 1 388
13 데이터마케팅? 구글 애널리틱스 데이터로 마케팅 성과측정 및 최적화 방법 안내 06.25 0 410
12 퍼포먼스 마케팅 우선순위 체크리스트 – Top 3 외부마케팅 최적화: 검색광고 ROAS 측정 06.25 0 604
11 Google Marketing Platform기반 퍼포먼스 마케팅 06.25 1 552
10 [성공사례] 구글 애널리틱스로 정체되어있던 매출이 8개월만에 20% 오른 사례와 전략 공개 06.25 0 1,135
9 CaseStudy 특정 행동을 한 유저 추출 및 리타겟팅 흰수염 06.25 0 335
8 CaseStudy 충성고객 전환 가능성 높은 고객군 분류 및 리타겟팅 흰수염 06.25 0 610
7 CaseStudy 데이터 정확도 개선 흰수염 06.25 0 402
6 CaseStudy 광고 비용 최적화 흰수염 06.25 0 377
5 CaseStudy 광고 비용 최적화 흰수염 06.25 0 373
4 CaseStudy Global 검색엔진 최적화 흰수염 06.25 0 337
3 CaseStudy 리뉴얼 검색엔진 최적화 흰수염 06.25 0 329
2 [CaseStudy B2B 비용 최적화: SEO] 흰수염 06.25 0 286
1 CaseStudy B2C 비용 최적화 흰수염 06.25 0 317
1