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UTM은 왜 필요할까?

디지털 마케팅에서는 검색, 광고, 뉴스레터 등 다양한 채널을 활용하여 트래픽을 유도하고, 어떤 경로를 통해 우리 웹사이트로 들어오는지, 어떤 채널이 유입과 구매에 효과적인지를 측정할 수 있습니다.

UTM을 사용하면, 어떤 채널, 캠페인, 콘텐츠가 효과적인지 명확하게 측정할 수 있고, 더 나은 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.

UTM 뜻

UTM(Urchin Tracking Module)은 특정 페이지에 들어온 유저가 어디서 어떤 경로를 통해 왔는지 알려주는 일종의 꼬리표와 같습니다.

URL 뒤에 UTM 파라미터를 설정하면, 특정 페이지에 들어온 유저가 어디서, 어떻게, 무엇을 통해, 어떤 키워드로 유입되었는지를 알 수 있습니다.

UTM 파라미터 구성요소

- utm_source : 유입 채널 (google, naver, facebook, kakao)

- utm_medium : 유입 매체 (cpc, social, email, blog, referral)

- utm_campaign : 마케팅 캠페인

- utm_content : 마케팅 소재

- utm_term : 마케팅 키워드 (주로 검색광고에서 활용되어, 키워드별 성과 비교 가능)

UTM 생성기 활용 방법
1. UTM 생성기 접속 후 UTM Group 생성

링크 : https://keywordsearch.pluszero.co.kr/utm-builder/group-list


2. 생성된 Group 내 '추가' 버튼 클릭 후, UTM 구성요소 입력 후 저장

3. 소스, 매체, 캠페인, 컨텐츠, 검색어 및 URL 생성 완료!


UTM 생성기 활용 이점
1. 수동 입력 시 발생할 수 있는 띄어쓰기 오류, 오타, 일관성 부족 문제를 방지할 수 있습니다.

2. UTM 구성요소를 입력하면 자동으로 URL이 생성되어 쉽게 공유할 수 있습니다.

3. 히스토리를 체계적으로 관리할 수 있습니다.

4. 생성된 UTM을 기록하고, 이를 GA4나 대시보드에서 분석하여 채널 및 캠페인별 성과를 쉽게 비교할 수 있습니다.