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  • 구름조금속초5.0구름많음북춘천0.8구름많음철원-1.3흐림동두천-1.6흐림파주-1.0구름많음대관령-0.7흐림춘천1.8눈백령도-0.3구름많음북강릉5.9구름많음강릉7.5구름많음동해8.1흐림서울2.7눈인천2.6구름많음원주4.2구름많음울릉도6.0눈수원3.0구름많음영월4.6구름많음충주4.1흐림서산5.7구름많음울진8.1흐림청주6.0흐림대전6.4구름많음추풍령4.1구름많음안동5.0구름많음상주6.0구름많음포항7.1구름많음군산7.1흐림대구7.2흐림전주7.0구름많음울산7.1흐림창원6.8흐림광주7.3흐림부산8.2흐림통영9.5흐림목포8.4흐림여수8.7구름많음흑산도10.2흐림완도10.7흐림고창7.8흐림순천6.8구름많음홍성6.6구름많음서청주5.5구름많음제주13.8구름조금고산12.1구름많음성산13.3구름많음서귀포13.9흐림진주6.9흐림강화0.4흐림양평3.3흐림이천4.0구름많음인제2.0구름많음홍천2.6구름많음태백1.3구름많음정선군4.2구름많음제천3.8구름많음보은4.8구름많음천안5.0구름많음보령7.4구름많음부여6.9흐림금산5.2구름많음세종6.6흐림부안6.9흐림임실6.0흐림정읍6.4흐림남원5.6흐림장수4.8흐림고창군7.7구름많음영광군7.8흐림김해시7.0흐림순창군6.6흐림북창원7.4흐림양산시8.7흐림보성군9.4-강진군10.1흐림장흥9.5흐림해남10.1흐림고흥10.1흐림의령군7.0흐림함양군7.8흐림광양시9.0흐림진도군11.0구름많음봉화3.9구름조금영주4.8구름많음문경6.2구름조금청송군5.2구름많음영덕7.6구름많음의성6.9구름많음구미6.5구름많음영천5.6흐림경주시6.8흐림거창7.2흐림합천6.9흐림밀양7.2흐림산청7.8흐림거제9.0흐림남해9.7흐림북부산8.7
  • 2023.11.29(수)

구글애널리틱스360[Google Analytics]구글애널리틱스360 커뮤니티입니다.

[성공사례 3rd Party Data] 한국 광고 데이터와 구글애널리틱스 데이터 병합 프로젝트

[성공사례 3rd Party Data] 한국 광고 데이터와 구글애널리틱스 데이터 병합 프로젝트

플러스제로의 클라이언트를 대상으로 성공적으로 광고 데이터(Naver, Facebook, Kakao, Google Ads)와 Google Analytics 데이터 병합 및 시각화 대시보드를 제공합니다.

과거 광고 따로, GA 따로 엑셀로 받고 합치는 중간과정을 없애고,

Ads와 GA가 매칭 된 데이터가 매일 자동 업데이트 되는 대시보드를 통해, 레포팅, 성과분석 및 최적화를 자동화 하였습니다.

간단히 설명드리자면, 네이버, 카카오, 페이스북, 구글 등 대표 광고플랫폼에서 빅쿼리(BigQuery)로 데이터를 매일 자동으로 송출하는 환경을 만든 뒤, 구글 애널리틱스 데이터와 빅쿼리(BigQuery)데이터를 시각화 대시보드 툴인 구글 데이터스튜디오(DataStudio)와 연동하여 시각화 하는 것 입니다.

광고 데이터를 불러오는것 은 크게 어려운 일은 아니지만, 매일 자동으로 불러오고, 구글 애널리틱스의 지표와 매칭시키는 과정은 개발, 서버, 광고, 구글애널리틱스 지식이 있는 인력이 협업을 해야하는것이 문제 였으며, 플러스제로는 이를 해결할 수 있는 솔루션을 구축하였습니다.

Project Objective

한국에서 사용되는 대표적인 디지털 광고 플랫폼으로 네이버, 카카오, 페이스북, 구글로 꼽을 수 있습니다. Google Analytics는 Google Ads(Google AdWords)와 같은 GMP이기 때문에 아주 쉽게 연동 되지만, 다른 플랫폼들은 Google Analytics와의 자동 연동이 지원되지 않아 많은 분들이 불편함을 겪고 있습니다.

저희 클라이언트는 당시에 활발하게 다양한 광고를 운영 중에 있었고, 각기 다른 플랫폼에서 매일 데이터를 수동으로 끌어와 한 곳에 모아 데이터를 합쳐야만 했습니다. 또, 심지어 이 광고 데이터들은 Google Analytics와 연동이 되지 않기 때문에 CPC / CTR / 간단한 Conversion 관련 Metric들로만 데이터를 분석하는 상황이었습니다.

How PlusZero Handled It?

PlusZero는 이 문제를 해결하기 위해 한국의 3대 매체인 네이버 / 페이스북 / 카카오 API를 활용하여 모든 퍼포먼스 데이터를 매일 자동으로 추출하여 BigQuery와 Google Analytics에 업로드하는 솔루션을 개발했습니다.

또한, 닐슨에서 제공하는 TV 시청률과 네이버의 실제 키워드 검색량 데이터 또한 광고 데이터와 병합하여, 트렌드에 따른 자신의 광고 성과를 아주 직관적이게 확인할 수 있도록 만들었습니다.

모든 광고가 “직접 전환”에만 영향을 미치지 않습니다. 대표적인 예시로 Display 광고는 “간접 전환” 데이터를 함께 보는 것이 중요합니다. 그래서 PlusZero는 Assist Conversion 데이터도 Google Analytics Reporting API를 통해 추출하여 광고 성과와 함께 확인하실 수 있도록 했습니다.

병합된 모든 데이터를 Database에 저장해드리는 것뿐만이 아니라, 보기 쉽게 Google DataStudio로 시각화를 하여 회사 모든 구성원들이 한 눈에 퍼포먼스를 파악할 수 있도록 만들었습니다.

MAPPED 보러가기

이 광고와 구글애널리틱스 데이터를 시각화하여, 한눈에 광고성과를 파악하여, 성과가 낮은 광고, 캠페인, 키워드를 줄이고, 성과가 높은 광고를 확장하여, 광고비용을 줄이고 매출을 극대화 할 수 있는 환경이 조성되었습니다.

Project Outcome

PlusZero는 성공적으로 광고 운영과 데이터 분석에 꼭 필요한 데이터를 수집하고 병합할 수 있었습니다. 광고 성과 데이터, Assist Conversion, 산업 Trend 등 수 많은 데이터들이 Google Analytics와 합쳐져 클라이언트에게 쉬우면서 풍부한 데이터 시각화 대시보드를 전달할 수 있었습니다.

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