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속초-1.4북춘천-6.1철원-6.6
동두천-5.3파주-5.4대관령-7.5춘천-4.3백령도-3.8북강릉-2.0강릉-0.8동해0.3서울-4.2인천-5.4원주-4.1
울릉도-1.4수원-3.6영월-4.0충주-4.2서산-2.4울진0.1청주-2.5대전-0.7추풍령-2.5안동-2.0상주-0.7포항1.5군산-1.2대구0.7전주-0.3울산0.8창원2.9
광주1.4부산2.8통영4.9목포0.7여수2.3흑산도4.5완도3.8고창0.3순천-0.2홍성-1.1서청주-2.8제주6.5고산4.7성산5.5서귀포8.3진주3.1강화-4.9양평-3.4이천-3.1인제-5.4홍천-4.3태백-3.5정선군-5.3제천-4.5보은-2.5천안-3.4보령0.6부여-0.3금산-0.5세종-1.3부안0.6임실-0.5정읍-0.7남원-0.1장수-2.1고창군-0.1영광군0.5김해시1.4순창군-0.6북창원1.6양산시2.9보성군3.6강진군3.2장흥2.9해남2.8고흥2.1의령군1.0함양군1.1광양시2.8진도군2.5봉화-3.2영주-1.9문경-1.5청송군-2.3영덕-0.4의성-0.6구미0.6영천0.7경주시0.6거창1.8합천2.3밀양2.1산청2.1거제2.1남해2.9북부산2.0 - 2026.01.25(일)
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구글애널리틱스[Google Analytics]구글애널리틱스 커뮤니티입니다.
Conversions – Path Length 보고서: 구매까지 경유채널 수 확인
Conversions – Path Length 보고서: 구매까지 경유채널 수 확인
상품을 구매하기까지 몇번의 유입이 있었는지를 확인하는 레포트 입니다.
Top Conversion Path와 비슷한 레포트며, 저는 Path Length보다 Top Conversion Path 레포트를 선호합니다.
몇번 들어왔을때 가장 높은 전환을 보이는지도 중요하지만, Assist(First Interaction)에 좋은 채널과 Conversion(Last Interaction)에 좋은 채널을 확인하고, 그에 맞는 마케팅 전략을 수립하는게 더 중요하다고 생각하기 때문에, Path Length보다 Top Conversion Path 레포트를 선호합니다.
다만 Path Length 레포트는 직관적으로 몇번정도 유입한 유저가 구매를 하는지 현황파악에 도움을 주며,
리타겟팅 기간설정에 참고자료로 사용합니다.
이 레포트를 볼때 가장먼저 확인해야 할 항목은
좌측상단에 있는 Conversion에서 1가지의 Goal을 선택해야 그 Goal 달성까지 몇번의 유입이 있는지 확인할 수 있습니다. 여러가지 Goal을 선택하면, Goal 이 섞이기 때문에, 성과측정이 어려워 집니다.
구매까지 얼마나 많은 채널을 경유했는지 보여주는 보고서. 경유한 수에 따라 전환을 증가시키기 위한 전략 수립에 도움
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GA4 - Funnel Exploration 보고서 탐색하기!
Funnel Exploration란? 지난번 GA에서 제공하는 Custom Report 중 Funnel Analysis 를 알아보았었는데요 (설정된 단계별로 사용자의 전환/이탈율을 확인할 수 있는 보고서) 지난 번에는 UA를 기준으로 살펴보았다면, 이번에는 GA4에서 제공되는 Explore Report 들 중 하나인 Funnel exploration 을 조금 더 자세히 알아보도록 하겠습니다. GA4로 변환되며 Funnel Exploration 보고서가 많이 보완되었다고 말씀드렸었는데, 레포트의 "Settings"의 각 항목들을 살펴보도록 하겠습니다. STEPS Step 의 이름은 정해진 규칙이 있는 것이 아니라, 보고서를 조회하는 사용자가 구분하기 편하도록 자유롭게 설정하면 됩니다. 주로 이벤트 혹은 페이지로 단계를 설정하며, 각 단계별로 세부적인 설정도 가능합니다. 이전 단계에서 다음 단계로 넘어갈 때, 중간에 다른 단계를 거치지 않고 바로 넘어갈 것인지를 설정하는 부분입니다. is indrectly followed by 를 선택하게 되면 view_item 이벤트가 발생한 뒤 다시 메인화면으로 돌아가서 다른 페이지를 조회한 뒤에 add_to_cart로 넘어가더라도 해당 데이터는 funnel 에 집계됩니다. ※ 해당 설정은 단계별로 direct/indirect 설정을 다르게 해주어야 할 경우 사용하는 것이 좋고, 만약 모든 단계를 동일하게 설정한다면 밑에서 다룰 "open funnel" 토글 기능을 활용하는 것이 더 편리합니다. GA4에서 또 추가된 기능 중 하나는, 각 단계를 넘어갈 때 소요되는 시간도 제한을 걸 수 있습니다. 이런 식으로 view_item 이후 5분 안에 add_to_cart 로 넘어가는 경우만 조회하도록 설정할 수 있습니다. 단계별 설정 영역의 우측 케밥 메뉴를 클릭하면 아래와 같이 각 스텝을 복사/삭제 하거나 앞 뒤로 스텝을 추가할 수도 있습니다. 이런 개선은 굉장히 편리한 것 같네요~ 기본적으로 funnel 은 Standard funnel로 설정되어져 있습니다. 이 경우 저희가 UA에서 조회하던 가장 기본적인 계단식 형태의 보고서가 조회됩니다. GA4에서 추가된 기능으로는 Trended funnel이 있습니다. Open/Closed funnel 기존 UA에서는 레포트 탭 설정 화면에서 선택해줘야 했던 open funnel 여부를 간단히 토글 형식으로 활성화할 수 있습니다. <토글 off 상태 - closed funnel> 기본 설정 상태인 open funnel 의 토글이 비활성화 되어져 있는 경우, 즉 closed funnel 인 경우에는 반드시 설정해둔 각 단계별로 진입을 해야만 집계가 됩니다. 예를 들어 1 상품 조회 - 2 장바구니 담기 - 3 주문서 작성 - 4 구매 완료를 단계로 설정했다면, 꼭 이와 동일한 순서로 각 단계를 진입 및 마무리해야 최종 전환율에 집계가 됩니다. ※ 위의 STEPS 설정에서 각 단계 사이를 모두 is directly followed by 로 설정해둔 것과 동일한 설정이 됩니다. 이렇게 한 화면 내에서 각 단계 내에서 세그먼트별 데이터 비교가 가능합니다. Breakdown 다음으로는 각 단계별 데이터를 더 세부적으로 구분하여 조회할 수 있는 Breakdown 기능입니다. Breakdown 에서 조회할 수 있는 최대 열(row)은 15개까지 입니다. Show Elapsed Time 다음으로 Elapsed time 기능입니다. 마찬가지로 토글을 통해 간편하게 on/off 할 수 있는데요, 기본 설정은 off 되어져 있는 상태입니다. 해당 기능을 활성화 시켜주면 각 단계에서 다음 단계로 이동하기까지 평균적으로 소요된 시간을 보여줍니다. 각 단계별로 소요되는 시간이 상당히 길다고 느껴지실 수도 있는데요 (상품 조회 후 장바구니 담기까지 평균 6시간 41분 소요라면 너무 긴 시간이니까요) GA4에서는 세션이 아닌 User 단위로만 조회할 수 있기 때문에, 사용자들이 여러 일자에, 여러 세션에 걸쳐서 한 행동들도 모두 포함되어진 평균 값이기 때문에 그럴 수 있습니다. 따라서 elapsed time 에 보이는 시간은 데이터 조회 기간에 비례하여 줄어들고 늘어나게 됩니다. 해당 데이터는 정확하게 A 단계에서 B 단계로 이동하는 데 X시간이 소요되었다고 해석하기 보다는, 각 단계별로, 혹은 breakdown 한 항목들 간에 상대적인 비교 분석을 통한 인사이트를 얻는 것이 좋을 것 같습니다~ Next Action 다음으로는 Next Action 설정인데, 각 단계 이후 사용자들이 가장 많이 방문 하는 페이지 혹은 발생 시키는 이벤트들을 조회할 수 있습니다. 이 경우 1 단계를 완료한 사용자들 약 1,300만명 중에 약 600만명에 해당하는 사용자들은 (no next action), 즉 아무 행동 없이 이탈했다는 뜻이며, 그 다음으로 많이 방문한 페이지들은 / (메인페이지) → /support (고객지원 페이지) → /notebook (노트북 페이지) → /benefits (혜택 안내 페이지) 순으로 방문했다는 것을 확인할 수 있습니다. 조회 가능한 최대 열(row)은 5개까지로, 이 부분은 추가로 설정이 불가능합니다. Filter 마지막으로는 Filter 기능입니다. 세그먼트와 마찬가지로 모든 탐색 보고서에서 적용 가능한 기능이며, funnel 에서도 설정 가능합니다. 기존 UA 보고서에서는 필터를 통한 추가 세분화가 안되어 불편하였는데, 이 부분도 매우 편리해졌습니다. ----------------------- 이렇게 GA4의 탐색 보고서들 중 Funnel exploration 을 알아보았습니다. UA에 비해서 다양한 기능들이 추가된 만큼, 다양한 데이터 분석에도 활용하기 좋을 것으로 보입니다. 다음 게시글에서는 해당 보고서를 이용한 실제 분석 사례를 공유해보도록 하겠습니다 :)
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UTM 빌더(UTM Builder)를 이용해 UTM 관리하기
구글 애널리틱스에서는 UTM을 활용해 사용자가 어느 소스를 통해 사이트에 접속하는지 확인할 수 있습니다. 기본적으로 UTM은 Source, Medium, Campaign, Term, Content로 나눠지며 용도에 맞게 랜딩 URL에 UTM 코드를 붙이게 됩니다. 예를들어 카카오톡을 통해 https://pluszero.co.kr로 사용자가 접속하는지에 대한 분석이 필요하다면 https://pluszero.co.kr?utm_source=kakao&utm_medium=sns와 같이 URL에 UTM을 붙여 작성하고 해당 URL을 통해 사용자가 웹사이트로 유입되면 GA4의 소스, 매체를 통해 우리가 발급한 링크를 클릭해 접속한 숫자를 확인할 수 있게 됩니다. 하지만 이런 UTM을 관리하는게 쉽지 않은데요 관리를 잘 하기위한 방법으로 UTM 빌더(UTM Builder)를 활용할 수 있습니다. UTM 빌더(UTM Builder)에 접속하는 방법은 세 가지가 있습니다. 1. 다음 URL을 통해 접근: https://keywordsearch.pluszero.co.kr/utm-builder/group-list 2. 플러스제로 홈페이지를 통해 접근: 3. GA 360 커뮤니티를 통해 접근 우선 UTM 빌더(UTM Builder)에 접근하면 아래와 같은 화면을 확인할 수 있습니다. 로그인을 한 뒤 Add UTM Group을 클릭하면 UTM이 생성될 그룹을 만들 수 있습니다. 그룹명을 통해 UTM을 어떤 캠페인을 위해 사용했는지 쉽게 구분할 수 있습니다. 카드의 [Go detail]을 클릭하면 UTM 빌더(UTM Builder)의 디테일 화면으로 이동할 수 있습니다. 해당 화면 우측 상단의 [추가]를 통해 UTM을 추가할 수 있습니다. 랜딩 URL과 소스, 매체는 필수이며 나머지는 필수가 아닙니다. 여기서 마케팅 시작 날짜를 정확하게 입력하면 이후 UTM이 어느 시점에 활용되었는지도 파악할 수 있습니다. [저장]을 누르면 위와 같이 테이블에 입력한 정보가 추가됩니다. Generated URL이 최종 UTM 빌더(UTM Builder)를 통해 생성된 최종 URL이며 클릭하면 [복사]가 됩니다. 해당 UTM 빌더(UTM Builder)를 활용하면 실수 없이 URL을 생성할 수 있으며 캠페인별로 잘 관리할 수 있게 됩니다. 총 생성할 수 있는 그룹 숫자와 UTM숫자가 제한되어 있기 때문에 제한된 양 이상으로 많이 생성해야되는 경우 플러스제로에 문의해주세요
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GA4의 강점 및 세션/유저/이벤트 정의
Google Analytics 4(GA4)의 정의와 강점 GA4의 주요 강점 사용자, 세션, 이벤트 개념 그렇다면 GA4는 제 세션의 유입 정보를 어디라고 기록할까요?정답은 세션의 첫 유입 소스인 구글입니다. 구글 공식 가이드에 따르면, 세션 별 유입 정보는 세션을 유도한 소스로 기록합니다.다만, 세션이 직접 방문으로 시작하는 경우, 해당 사용자에 대해 마지막으로 알려진 소스에서 발생한 것으로 간주합니다.
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데이터 구축 및 내재화 프로세스 & 산출물
플러스제로가 제공하는 데이터 구축 및 내재화 프로세스 & 산출물 챌린지: GA4 설치부터 활용까지 프로세스와 산출물, 데이터 활용 사례, 프로젝트 기간에 대해 대략적으로 확인이 필요한 이유는 기업의 데이터기반 의사결정 환경 조성을 위한 첫 단추이기 때문입니다. 개념: 다양한 데이터 구축회사들이 있지만, 기업들은 가능한 구글에게 컨설팅을 해도 된다는 자격을 얻은 구글마케팅플랫폼 공식 파트너에게 GA4 데이터 구축 및 내재화 프로젝트를 요청합니다. 구글마케팅플랫폼 공식 파트너 플러스제로는 아래와 같은 프로세스로 데이터 환경 구축 프로젝트를 진행합니다. Digital KPI설정 > GA4 설치 > 루커스튜디오기 시각화 대시보드 > GA4/대시보드/데이터활용 교육 & 성공사례 공유 데이터 구축 산출물 1. Digital KPI: 비즈니스 목표달성에 필요한 고객 구매여정 단계 별 Digital KPI(CEJ KPI) 수립 고객 구매여정(CEJ) 단계 별 성과를 측정할 수 있는 주요 지표와 그 지표를 측정할 수 있는 event를 통해, 비즈니스 목표달성에 필요한 데이터를 그룹핑하고, 체계적으로 KPI를 관리/모니터링 합니다. 모든 KPI는 플러스제로가 보유한 업종 별 KPI와 인터뷰를 기반으로 Digital KPI를 수립합니다. 2. Digital KPI 기반 Event & Guide: Digital KPI / KDP 측정을 위한 구조화된 데이터 기획 & GA4 implementation guide 고객구매여정(CEJ) 단계 별 Digital KPI가 정해진 뒤, 해당 KPI를 측정하기 위해 구조화된 데이터를 기획하고 페이지 별 GA4가이드를 제작/전달합니다. 3. LookerStudio 기반 시각화 대시보드: - GA, Search Console, Ads, Search Trend 등 1, 3rd Party Data 를 BigQuery 한곳에 모아 One Source(BigQuery) 통합 데이터 기반 직관적 대시보드 제작 - 고객 구매여정 단계별 이슈 진단 및 개선 프레임워크에 사용되는 데이터를 확인할 수 있는 대시보드를 통해 빠른 이슈발굴 및 인사이트 도출 대시보드는 고객이 자주 확인하는 데이터를 원하는 형태의 차트와 플러스제로가 제공하는 데이터 기반 고객 구매여정 개선 프레임워크를 활용할 수 있는 대시보드로 구성됩니다. 글로벌 기업의 경우, HQ에서 전체 Local의 주요 KPI를 모니터링하거나, Local In-Depth 대시보드, UX Research 등 다양한 대시보드가 있음으로 다음 글에서 자세히 설명드리도록 하겠습니다. 4. 데이터 활용 교육: - 고객사 내부 담당자 교육을 통해 Framework과 DashBoard를 활용하여 고객 구매여정 각 단계 별 이슈 진단 및 개선 - GA / SEO / CRO / DashBoard 성공사례 기반 B2B 맞춤 강의 GA4설치를 통해 데이터 구축을 하게 되면, 쌓인 데이터를 기반으로 내부 담당자가 마케팅 활동을 할 수 있도록 교육을 진행합니다. 교육은 플러스제로의 비즈니스 개선 Framework과 대시보드를 활용하여 비즈니스 이슈를 찾아내는 방법 GA4 활용 및 데이터를 읽는 교육, 대시보드 설명, 전환율최적화(CRO.Conversion Rate Optimizatio), 검색엔진최적화(SEO.Search Engine Optimization) 등, GA4 데이터로 할 수 있는 주요 마케팅 활동에 대해 기업 맞춤 교육합니다. 5. 비즈니스 현황분석 개선안 리포트 구축된 데이터를 기반으로 비즈니스 현황을 분석하고 개선안을 도출한 리포트 제공 고객 구매여정 전체 단계(시장분석 > 노출 > 유입 > 시스템 > 행동/콘텐츠 > 리텐션) 현황 분석 구축이 완료된 후, 쌓인 GA4 데이터와, 플러스제로의 고객구매여정 단계 별 Framework을 통해 이슈가 있는 부분들을 확인하고 개선할 수 있도록 리포트를 드리고, 이 리포트를 통해, 고객이 어떻게 데이터를 활용할 수 있는지 확인하고 액션을 할 수 있는 환경이 조성됩니다. 더 자세한 내용은 플러스제로 참조 바랍니다. www.pluszero.co.kr
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[성공사례] UA to GA4 마이그레이션 툴을 통한 GA & GA4 정확도 95% 달성사례
[성공사례] UA to GA4 마이그레이션 툴. 구글애널리틱스 공식 프리미엄 파트너 플러스제로 글 요약 1. UA 에서 GA4로 넘어가기 싫다. 유니버셜 구글애널리틱스에서 GA4로 넘어가긴 해야하는데, 기존에 쓰던 Session, Transaction, Event Category, Action, Label, 데이터와 기준을 버리기 아깝다. (이마저도 어렵게 익숙해진 데이터인데!!) 2. UA to GA4 마이그레이션 툴 만들었다. 아직 구글 파트너포럼이나, 공식사이트에 공식적으로 올라온 툴이 없으니, 당당히 말할 수 있다. 플러스제로가 세계 최초로 만들었습니다. UA to GA4 마이그레이션 툴을요 :) GA4에서 Session, Transaction, EventC,A,L 확인 가능! 3. UA와 GA4 데이터 정확도가 95%이다. 아래 이미지는 GA4와 UA 데이터 비교자료인데, GA4와 UA의 데이터 정확도가 95%이다. UA의 필터링 된 데이터를 감안하면 상당히 높은 정확도이다. UA vs GA4 데이터 정확도 비교 95%일치 GA4 데이터 구글애널리틱스 데이터 플러스제로 UA to GA4 Event Converter 아래 내용은 플러스제로 UA to GA4 Event Converter를 통한 GA4 구축 디테일입니다. 새로운 GA4 에는 예측 통계, Google Ads와 연결할 수있는 고급 잠재 고객 설정, 교차 기기 측정 기능,보다 유연한 데이터 수정 등 디지털 마케팅 담당자와 데이터 분석가가 매우 기대할만한 많은 기능이 포함되어 있습니다. 그러나 안타깝게도 GA4의 이벤트 형 데이터 구조를 새롭게 구축하고 활용하는 것은 쉽지 않습니다. 우리는 이미 유니버셜 구글애널리틱스의 세션에 익숙하기 때문입니다. GA4 이벤트에는 카테고리, 작업 및 라벨에 대한 필드가 없습니다. 대신 이벤트 이름과 매개 변수가 있습니다. 더 나쁜 것은 GA4 UI를 통해 이벤트 매개 변수에 대해 수집 한 내용을 볼 수 없다는 것입니다. 빅쿼리 못쓰면 GA 하지 말라는 것이죠.. :( 꽤 혼란 스럽죠? 당신이 GA4로 무엇을 할 수 있는지 모르는 것은 매우 정상입니다. GA4 이벤트 데이터를 구조화하거나 수집하는 데 어려움을 겪고있는 분들을 위해 PlusZero는 UA에서 수집하는 데이터를 GA4로 쉽게 전달하는 완벽한 솔루션을 만들었습니다. <이 글은 주로 Google 태그 관리자 맞춤 템플릿을 사용하여 웹 데이터 수집에 중점을 둡니다. 이 기사를 이해하려면이 영역에 대한 약간의 지식이 필요할 수 있습니다.> 솔루션 소개 솔루션은 "UA to GA4 이벤트 변환기"입니다. 이것이 UA 속성에 대해 수집 한 방법과 유사한 GA4 데이터 수집을 시작하는 가장 간단하고 쉬운 방법입니다. UA 기반 이벤트 조회를 GA4로 전송하려면 PlusZero에서 생성 한 GTM 템플릿을 가져와야합니다. (이 템플릿을 개발해 주신 플러스제로 개발팀에게 감사드립니다) "UA를 GA 변환기로"GTM 템플릿을 가져 오는 방법 1 단계 : 여기 에서 tpl 파일을 다운로드합니다 . 파일의 압축을 푸는 것을 잊지 마십시오! 2 단계 : GTM 계정에 로그인하고 "템플릿"링크를 클릭 한 다음 "새로 만들기"버튼을 클릭합니다. 3 단계 : "가져 오기"버튼을 클릭합니다. 4 단계 : 방금 다운로드 한 'tpl'파일을 선택합니다. 5 단계 : "저장"을 클릭합니다. 이게 전부입니다. 매우 간단합니다. PlusZero GA4 데이터 구조의 요점은 UA 기반 이벤트 데이터 세트를 만드는 것입니다. 따라서 UA 이벤트 액션과 라벨을 GA4 맞춤 측정 기준으로 매핑했습니다. 이는 GA4에 맞춤 측정 기준 2 개와 맞춤 측정 항목 (이벤트 값용) 1 개만 등록하면 UA 속성에서 수집 한 것과 유사한 데이터 세트를받을 수 있음을 나타냅니다. 구조에 대해 혼란스러워도 걱정하지 마십시오. 실제 GA4 데이터를 볼 수 있도록 전체 프로세스를 설명 드리겠습니다. "UA to GA 변환기"GTM 템플릿을 사용하여 GA4 태그를 만드는 방법 이제이 놀라운 템플릿이 생겼습니다. GA4 이벤트 태그를 만들 차례입니다. <먼저 구성 태그를 설정해야합니다. 이 링크 는 GTM을 통해 GA4 태그를 설치하는 데 도움 이 됩니다. 정말 쉽습니다. 측정 ID를 입력하고 모든 페이지보기 트리거를 선택하기 만하면됩니다. 1 단계 : "태그"섹션에서 "새로 만들기"버튼을 클릭합니다. 2 단계 : "Tag Configuration"을 클릭하고 "Custom"섹션에서 "UA to GA4 Event Converter"를 클릭합니다. 2 단계가 끝나면 템플릿이 어떻게 보이는지 확인할 수 있습니다. 눈치 채 셨는지 모르겠지만 유니버설 애널리틱스 이벤트 태그와 유사한 템플릿을 만들기 위해 최선을 다했습니다. UA to GA4 Event Converter 3 단계 : 원래 UA 태그와 트리거의 값을 복사하여 붙여 넣습니다. 4 단계 : 태그 저장 GA4 이벤트 태그를 구성했습니다. GTM 컨테이너를 게시하기 전에 다른 환경에서이 태그를 여러 번 디버그하세요. 모든 것이 정상이면 게시하십시오. 템플릿은 유해한 작업을 수행하지 않으므로 걱정하지 마십시오 . GA4 맞춤 측정 기준을 등록하는 방법 PlusZero 템플릿을 사용하여 UA 이벤트 태그를 GA4 이벤트 히트로 변환하는 것은 매우 간단하고 쉽습니다. 하지만 아직 끝나지 않았습니다. 예상대로 데이터를 수신하려면 몇 가지 단계가 더 있습니다. 맞춤 측정 기준을 등록해야합니다. GA4 UI를 통해 '이벤트 액션', '이벤트 라벨', '이벤트 값'을 수동으로 등록해야합니다. 방법은 다음과 같습니다. 1 단계 : GA4 계정에 로그인하고 "모든 이벤트"링크를 클릭 한 다음 "맞춤 정의 관리"링크를 클릭합니다. 2 단계 : "액션", "라벨"및 "값"을 원하는 이름으로 등록합니다. 또한 사용자 지정 차원을 사용한 경우 등록해야합니다. 맞춤 측정 기준의 매개 변수 이름은 'dimension '라는 명명 규칙을 따릅니다. 데이터 세트는 어떻게 생겼습니까? 축하합니다! 이제이 아름다운 GA4 데이터 세트를받을 준비가되었습니다. 데이터가 어떻게 보일지 궁금 할 것입니다. 한 번 살펴 보겠습니다. 위의 예는 PlusZero의 실제 클라이언트의 GA4 분석 허브 화면 캡처입니다. 우리는 템플릿으로이 데이터 세트를 구축했으며 템플릿이 잘 작동하는 것 같습니다. <실제 데이터이므로 Event Action 및 Label의 일부 값을 숨겨야했습니다.> 결론 우리 플러스제로의 UA to GA4 데이터 마이그레이션 템플릿이 도움이 됐길 바랍니다. 이 데이터 구조가 GA4에 대한 궁극적 인 해답이라고 생각하지 않습니다만, 이 템플릿의 목적은 GA4를 기존 UA처럼 쉽게 시작하는 데 도움이되는 것입니다. 이 템플릿에 대해 궁금한 점이 있으면 알려주십시오. 여러분의 의견을 듣게되어 기쁩니다. 플러스제로의 이 공개된 GA4 마이그레이션 툴과 사용방법으로, 이 어지러운 구글애널리틱스 시장에 도움이 되었으면 좋겠네요. :) 다음 글은 아래 몇가지를 생각하고있습니다. 1. GA4, 빅쿼리, 광고(네이버, 페이스북,구글) 매칭 통합 마케팅 대시보드 사례 2. GA4, 빅쿼리, CRM 데이터를 붙인 실시간 행동 타겟팅 이메일 사례 3. GA4, 광고, CRM 데이터를 매칭시킨 데이터 레이크 구축 및 활용 사례 댓글을 다는분이 있을지 모르지만, 궁금한 댓글을 달아주시면 빨리 써보도록 하겠습니다 :-) 블로그의 사례 카테고리에 가볍지만 영양가 있는 글들도 많고, 플러스제로 공식사이트엔 읽으면 똑똑해지는 글들이 많이 있으니, 즐겨찾기 하고 보세요~ :)
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[성공사례 Web & App 데이터 병합] Web & App 데이터 병합 프로젝트
[성공사례 Web & App 데이터 병합] Web & App 데이터 병합 프로젝트 플러스제로는 글로벌 출장 어플리케이션을 운영하는 클라이언트를 대상으로 성공적으로 App과 Web 데이터 병합에 성공한 바 있습니다. 이를 통해 WEB과 APP의 심리스 한 유저 행동패턴을 분석할 수 있게 되었으며, 웹과 앱을 넘나드는 고객 중, 비회원인 고객을 회원으로 전환하는데 매우 성공적인 기여를 하였습니다. Project Objective 일반적으로 GMP를 모바일 환경에서 구축할 때 Google Firebase를 통해 진행하며, 데스크톱 환경에서는 Google Tag Manager와 Google Analytics를 사용합니다. 그리고 App과 Web 데이터는 구글에서 제공하는 Web & App Property[GA4]를 사용하면 통합된 데이터를 한 곳에서 볼 수 있습니다. 하지만, Google Analytics에서 제공하는 자동 App과 Web 통합 기능은 해당 기능이 실행이 된 시점부터 적용이 되기 때문에 저희 클라이언트는 약 6개월치 Web 데이터가 합쳐지지 못한 채 사용되지 못하는 문제를 가지고 있었습니다. How PlusZero Handled It? PlusZero는 이 문제를 해결하기 위해 약 6개월치 Google Analytics Raw 데이터를 추출하고 전처리하여 BigQuery에 병합하기로 결정했습니다. 이때 Raw 데이터를 뽑기 위해 “Google Analytics Reporting API – User Activity API”를 사용하기로 했습니다. User Activity API는 유저의 기록된 모든 측정 데이터를 반환하는 API입니다. 이는 Google Analytics “User Explorer” 리포트에서 확인하시는 데이터와 유사합니다. PlusZero는 R Programming을 통해 API 호출 및 데이터 전처리 작업을 진행했습니다. 그리고, 추출된 데이터를 BigQuery에 저장된 Web Stream 데이터 스키마에 맞추어 변형하였고 성공적으로 BigQuery에 데이터를 병합시킬 수 있었습니다. Project Outcome PlusZero는 성공적으로 클라이언트의 6개월치 유저 행동 데이터를 병합시킬 수 있었습니다. 이 데이터 병합으로 인해 완전한 Web & App 데이터를 복구할 수 있었고, 보다 더 정확하고 풍부한 데이터 분석이 가능해졌습니다. 이 과정에서, 오랜기간 비회원 이지만 WEB과 APP을 함께 사용하는 유저군을 확인하였으며, 이들을 타겟팅으로 한 개인화 마케팅 활동을 통해 매우 높은 회원 전환율을 얻어내었습니다. 이렇게 WEB과 APP의 심리스한 분석은 자칫 WEB과 APP 각각의 유저로 판단할 수 있는 데이터를 보다 정확하게 분석할 수 있고, 충성고객을 만들어낼 수 있는 이점이 있습니다.
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GA Custom Report 중 Funnel Analysis를 사용한 데이터 분석 사례
Funnel Analysis 란? GA에서 제공하는 보고서 중 하나로, 사용자의 행동 패턴에 따른 이탈/전환율을 조회할 수 있는 보고서입니다. A 페이지 방문 > B 페이지 방문 + X 버튼 클릭 > C 페이지 방문 순서로 이동과 같이 단계별로 세부 조건을 설정하여 단계별/최종 전환율을 조회할 수 있습니다. UA/GA4 에서의 차이점 UA 에서는 Custom Report 생성 시 BETA 서비스로 제공되고 있었던 템플릿으로, Step은 최대 5개까지만 설정 가능합니다. 기존 UA는 세션 단위였기 때문에 “동일 세션 내에 완료된 funnel” 여부에 대한 옵션이 있었으나, GA4에서는 사라졌습니다. GA4로 변환되며 탐색 보고서 중 기본 제공되는 템플릿으로 Funnel Exploration이 추가되었으며, UA 보고서에서 많이 보완된 기능을 선보이고 있습니다. 예를 들면 Step 도 최대 10개까지로 늘어났으며, 각 단계별로 추가적인 breakdown 이 가능하고, 시간별 변화를 볼 수 있는 Trended Funnel 도 제공합니다. 조금 더 비교하기 쉽도록 아래 테이블을 만들어보았습니다. 분석 적용 사례 사용자 유형에 따라 노출되는 배너가 다른 개인화 서비스의 성과 분석을 위해 해당 funnel report를 사용하였습니다. 회원가입 여부, 로그인 여부, 구매 이력 여부에 따라 시나리오가 상세하게 나뉘었고, 각 시나리오별로 노출되는 배너 이미지, 클릭 시 이동하게 되는 페이지 등이 모두 달라서, 각 시나리오 별로 최종 전환율 및 단계별 이탈율 분석이 필요하였습니다. (※해당 프로젝트에서는 고객사가 UA 속성을 사용하고 있어 UA 기준으로 작성되었습니다.) 기본 제공 보고서 중 Behavior Flow 보고서를 사용하기에는 조건 설정 기능이 너무 한정적이었고, 각 시나리오 별 조건을 Sequence로 설정한 세그먼트를 생성하여 조회하기에는 단계별 전환/이탈율 조회에 어려움이 있었습니다. 따라서 해당 Funnel Report 사용을 고려하게 되었고, 결과적으로 각 시나리오별 진입 단계부터 최종 전환까지의 단계별 전환/이탈율, 그리고 최종 전환율까지 시각화된 데이터로 조회가 가능하여 성과 분석에 매우 용이하였습니다. <보고서 Sample> 위에서 다루었듯이 UA에서는 일부 기능들에 제한이 있었으나, 추후 GA4에서 비슷한 사례를 분석하게 된다면, 확장된 기능들을 활용하여 더 많은 분석을 할 수 있을 것으로 기대됩니다. 예를 들어, 기기/브라우저별 breakdown 과 elapsed time 기능을 활용하여, 단계별로 이탈할 때 특정 기기/브라우저에서의 기술적 이슈가 있었는지 원인을 파악하거나, 방문 채널별 breakdown과 trended funnel 기능을 활용하여 특정 광고가 집행되었을 때의 전환율은 어떤 영향을 받았는지 등등 더 자세한 분석을 할 수 있을 것으로 보입니다.
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GTM 활용 GA4 Content Group 설정
Content Group ? 사이트를 구성하는 페이지를 정의된 규칙에 따라 카테고리 별 분류하여 이를 측정 기준으로 사용 1. GTM ‘정규식 표’ 변수를 사용하여 자동으로 수집되는 페이지 경로(Page Path)에 콘텐츠 그룹핑 로직 설정 ‘기본 값 설정’은 일치하는 패턴이 없을 경우 해당 변수 값이 적용 2. Content Group 변수 값이 GA4로 전송되게 하려면 기존 GA4 구성 태그에 해당 변수 매개변수 값으로 추가 필요 (= Page_view 이벤트 발동 시 콘텐츠 그룹핑 적용) 필드 이름에 content_group 입력, 값 필드에 {{설정한 컨텐츠 그룹핑 변수}} 입력 * 필드 이름 입력 시 content_group으로 정확히 입력 필요 ! (대소문자 구분, 오타 주의) 3. 저장 후 컨테이너 게시하면 GA4 실시간 보고서 page_view 이벤트에 content_group 집계되고 있음 4. GA4 Engagement(참여도) > Pages and screens(페이지 및 화면) > 측정기준 Content group(콘텐츠 그룹) 설정 후 확인 가능 단, GA4 데이터가 정상적으로 수집되기까지 24~72시간까지 소요됨 (이미지와 같이 글을 작성하면 UI가 깨져서 추후 스크린샷 업로드 예정...:) )
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[업무 고충 해결] 빅쿼리와 구글 시트를 연동하여 엑셀 작업 간소화 하기 (2)
[Google Analytics] 구글애널리틱스 커뮤니티입니다. 구글애널리틱스관련 정보를 공유 해 주세요! 안녕하세요 도치쀼 입니다 :) 이전 글에서 '엑셀 시트와 빅쿼리를 연결하는 방법' 에 대해서 공유 드렸었는데 이번에는 제가 그 연동 이후에 위클리 리포팅을 위해 작업한 쿼리를 공유드리려 합니다. 이 글을 조회하는 분들이 저와 동일한 리포팅 폼을 활용할 가능성은 낮더라도 비슷한 고충이 있으시다면 참고하시길 바라며 이어서 적어보겠습니다 :) (쿼리 초보인데 좀 더 효율성을 높히는 방법이 보이신다면 언제든 피드백 부탁드려요~! ) 우선 쿼리를 공유드리기 앞서 제가 왜 위클리 리포팅에 쿼리를 활용하려 했고, 또 구체적으로 어떤 값들을 나오게 만드려는지 공유드리겠습니다. 아래의 포맷은 제가 리포팅하는 캠페인의 유입 세션수, 캠페인 내 이벤트 수, 캠페인 외의 구매 관련 행동 등에 대해 트렌드를 파악하는 리포트의 형식 입니다. 원래는 엑셀의 함수를 이것 저것 써가며 계산해오고 있었는데 빅쿼리에서 실행 버튼 클릭 한번으로 10개 국가의 세션수의 누적값 / 2초 이상 체류한 세션의 비율 / 금주 세션수 / 전주 대비 증감률을 구할 수 있다면...? 시도해 볼만 한 과정이죠 :) 기존에 제가 위의 리포팅을 작성할 때는 대시보드로 만든 테이블에서 값을 확인한 후, 그 값을 엑셀로 옮겨와 가공하여, 궁극적으로 저 형태로 ppt 를 만들어야 했는데, 값을 옮기는 과정에서 오류가 있을 경우 재작업을 한 적도 잦고, 함수를 복사/붙여넣기하는 과정에서 값이 누락되는 상황도 종종 있었습니다. 허나 이전 글에서 공유드린 '구글 시트와 빅쿼리를 연동' 하게 되면 실시간 연동을 통해 데이터를 빠르고, 정확하게 리포팅 할 수 있게 됩니다. 엑셀 함수 필요 없이 클릭 한 번 만으로요...! 즉 ,이렇게 아래처럼 구글 시트만 있으면 <구글 시트 업데이트 예시 -- 1월 15-21일 (1월 3주차) 데이터 업데이트> 뿅 하고 원하는 결과값들을 한번에 얻을 수 있답니다 <실행 후 예시 결과값 : 1월 3주차까지의 누적 세션수, 유효 세션수의 비중 , 이번주 총 세션수, 전주 대비 세션 증감률> [Let's Query!] 그럼 위의 리포팅에서 왼쪽 하단에 있는 Visit 항목들을 계산한 쿼리를 하나씩 파보겠습니다 :) Step 1 기존의 피벗 테이블 형식을 Unpivot 함수를 통해 풀어주고, sum () 윈도우 함수로 누적 세션수 값을 구해주는 테이블을 with 절로 만들어줍니다. SELECT PARSE_DATE('%Y-%m-%d',date)asdate, country, sessions, sum(sessions)over(partitionbycountryorderbydaterowsbetweenunboundedprecedingandcurrentrow)cumulated_sessions, FROM`lifesgood-test.lifesgood_weekly_reprot_format.organic_and_paid sessions_table` unpivot(sessions forcountry in(GLOBAL,KR,US,AU,DE,INDIA,SA,SAEN,SA_SAEN,AE,AEAR,AE_AEAR,VN,BR,daily_total)) Unpivot 함수를 통해 아래처럼 country 라는 컬럼에 국가코드값이 넣어지면서 피벗테이블 형식이 풀렸죠? 누적값을 구할때는 국가별로 partition by 를해주고, 날짜 순서대로 누적할 것 이기 때문에 order by date 를 해줍니다 이 테이블을 unpivot_sessions 라고정의하고 with 절로묶어줍니다. <+> window 함수 sum 의 특성상 위의 쿼리식과 sum(sessions)over(partitionbycountryorderbydate) 아래의 식은 같은 결과를 보여줍니다. sum(sessions)over(partitionbycountryorderbydate rows between unbounded preceding and current row ) Step 2 2초 이상 체류한 세그먼트의 세션수(valid_sessions) 테이블도 위와 동일하게 unpivot 해 준 다음 누적값을 구하고, unpivot_sessions의 date, country 를 키 값으로 조인해줍니다. Step 3 전주 대비 이주의 증감룰을구하기위해 lag 함수를통해 일주일전의값과이번주의값을같은행에서계산할수있도록만들어 줍니다. # LAG (sessions, 7) > sessions 의 7 번째 이전에 있는 값을 가져온다 ifnull(lag(sessions,7)over(partitionbycountryorderbydate),0)aslag_one_week #이때 null 값이 있으면 이후에 계산 시 오류가 발생하므로 ifnull 로 null 값들은 0 으로 만들어 줍니다. 이어서별도로생성해뒀던 regular_time 테이블과 between join 을하여 7일마다다른주차별기준점값을설정해줍니다. #Start_week 과 end_of_Week 를 7일간격으로설정한 regular_time table ‘between join’ <1월 1-7일은 1월 1주차 (24.Jan_first_weeK) 1월 8일-14일은 1월 2주차 (24.Jan_second_weeK) 으로 구분되어 regular_time 열이 생긴다> SELECT a.date, a. country, b.regular_time, a.sessionssessions, a. cumulated_sessionscumulated_sessions, ifnull(lag(sessions,7)over(partitionbycountryorderbydate),0)aslag_one_week a.cumulated_valid_sessionscumulated_valid_sessions, FROMbasica join `lifesgood-test.test.test_weekly_regular_week`bona.datebetweenb.start_week andb.end_of_week Step 4 위의 테이블에서 일반 세션과 지난주 세션에 대해 country, regulartime 으로 partition by 되고 날짜 순으로 누적값을 구합니다. select*, sum(sessions)over(partitionbycountry,regular_timeorderbydaterowsbetweenunboundedprecedingandunboundedfollowing) sum_this_week_sessions, sum(lag_one_week)over(partitionbycountry, regular_timeorderbydaterowsbetweenunboundedprecedingandunboundedfollowing)sum_last_week_sessions, frombase Step 5 이제 위클리에서 실제로 사용하는 포맷과 좀 더 유사한 형식으로 만들어 줍니다. 최종적으로 구하려는 값은 누적세션수 (유효 세션의 비율) | 1월 3주차 7일간의 총 세션수 | 1원 2주차 대비 1월 3주차 세션수의 증감률 입니다. *참고 STEP 4 에 있는 <예상 결과값> 테이블에서 Jan_third_week 에서 1월 21일 마지막 날짜 행의 값으로 확인 가능 cumulated_sessions 가 2,310 ------(누적 세션수, ) cumulated_valid_sessions 가 1,155 ------(유효 세션수) sum_this_week 이 1,260 ------(1월 3주차의 총 세션수) sum_last_week 이 770-------- (1월 2주차의 총 세션수) 하단 좌측의 계산식으로 우측의 결과 값을 구할 수 있게 됩니다. 이 계산식을 쿼리로 작성해주면 되겠죠! select country, regular_time, concat(cumulated_sessions,' (',round(cumulated_valid_sessions/cumulated_sessions*100,0),'%',')')ascumulated_sessions_and_valid_percentage, sum_this_week_sessions, concat(round(safe_divide((sum_this_week_sessions-sum_last_week_sessions),sum_last_week_sessions)*100,0),'%')aschange_percentage, row_number()over(partitionbycountryorderbydatedesc)asnumbering_cumulated_sessions frombase_table #safe_divide 를 쓰게 되면 분모가 0 이라 나눌 수가 없는 식이 나오더라도 무방 Step 6 일반적으로 리포팅은 가장 최근 7일을 기준으로 작성하지만 때때로 특정 기간에 대한 데이터를 고객사에 전달드려야 할 때도 있었는데요, 이를 위해서 각 주차별로 구분할 수 있는 값을 row_number 함수로 생성해주려 합니다. * row_number () 를 통해서 각 나라별로 누적 세션값에 date 를 내림차순으로 하여 순위를 만들어 줍니다. 해당 row_number () 값은 고정적인 값이 아니라, 새로운 데이터가 추가될 때마다 가장 최근 날짜의 값이 ‘1’ 로 설정되는 특징이 있습니다. 위와 같은 상태에서 select* fromdata_table where(numbering_cumulated_sessions-1)/7+1 = 1 orderbycountry >> where(numbering_cumulated_sessions-1)/7+1 값이 ‘1’ 이면가장최근의주차별값, 2라면 > 지난주 , 3이라면 지지난주 위와같이필터링할수도있고, 만약특정주차에상관없이특정날짜까지의 Vist 값들을원한다면 where date = '2024-01-21' 이렇게 where 절로 date 날짜를설정할수있습니다. FIN ---------------------------------------------------------- 이렇게 엑셀 작업으로 구해오던 값들을 쿼리로 표현해보았습니다 :) 리포팅이 워낙 케이스 바이 케이스지만 시간 절약과 정확성이 높아진 것들 경험하니 이후에도 비슷한 업무를 만나면 저는 쿼리를 쓰는 방법도 고민해볼 것 같아요 :) (이런 방법도 있다는것 자체를 인지를 못했어서 엑셀 노가다만 계속 했었다는 ㅜㅜ) 또 쿼리 초보에게는 증감률 계산을 위한 lag () 함수, 누적값 계산을 위한 윈도우 sum () 함수 를 직접 사용해 볼 수 있는 좋은 기회이기도 했답니다. 이 글 조회하시는 분도 저와 비슷한 고충이 있으셨다면 이런 선택지가 있다는게 도움이 되셨길 바라며 이번 글 마치도록 하겠습니다 :) 그럼 좋은 하루 보내세요~! ------------------------------------- *메모장이나 PDF 확장자 지원이 안되어서 ㅎㅎㅎ,,, JPG 로라도 총 쿼리 업로드 합니다
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[업무 고충 해결] 빅쿼리와 구글 시트를 연동하여 엑셀 작업 간소화 하기 (1)
[Google Analytics] 구글애널리틱스 커뮤니티입니다. 구글애널리틱스관련 정보를 공유 해 주세요! 안녕하세요 ;) GA 데이터를 주로 활용하는 데이터 컨설턴트 입니다. GA 와 GA4 데이터로 10개 국가 리포팅 업무를 하던 중 빅쿼리와 엑셀 시트를 활용해서 업무 프로세스를 개선하게 되어 해당 경험을 공유 드리겠습니다 아래 글에서는 엑셀로 가공해오던 데이터를 빅쿼리에서 작업할 수 있도록 구글 시트와 연동하는 방법 및 연동시의 주의사항에 대해 말씀드릴게요 :) (다음 글: 연동된 데이터를 실제로 어떤 식으로 리포팅에 활용했는지 궁금하다면?) http://googleanalytics360.com/board/view.php?bo_table=googleanalytics&wr_id=73&page= ------------------------------------------------------------------------------------------------- [Problem has to be solved] 엑셀로 작업하는 단순 이벤트 구분 / 카운팅 업무의 속도와 정확성을 높혀야 할 필요성 인지 [Action to do] 구글 엑셀 시트에 작업해야 하는 엑셀 시트를 불러와, 해당 시트를 빅쿼리의 ‘드라이브 연동’ 기능을 통해 실시간으로 시트의 항목들이 빅쿼리에서 활용할 수 있도록 한다. (Process) 1. 쿼리로 활용할 기본 테이블을 엑셀 시트에 옮겨줍니다. (데이터는 예시값 입니다) >> 저같은 경우 피벗 테이블 형식의 각 국가별 일별 세션수 데이터인데요, 이 테이블 형태로 후에 쿼리 기본 작업이 들어갈 예정입니다 2.빅쿼리에서 프로젝트 > 세트를 생성하여 특정 세트 하위에 테이블을 만들어 주세요. '테이블을 만들 소스’ 중 드라이브를 선택합니다. 3. ‘Drive url 선택’ 에서는 구글 스프레드 시트의 url 을 넣어줍니다. >> 동일한 파일이더라도 각 시트마다 생성된 url 이 상이하며, 또 특정 시트를 지정해줄 때는 테이블에 기입한 url의 시트 이름을 넣어주면 됩니다. 4. 이어서 스키마를 설정합니다. 구글 시트에 있던 값들을 ‘순서대로’ , ‘데이터 유형’ 에 맞게 설정해줍니다. 이때 설정한 데이터 유형은 수정이 어렵기 때문에 String, Integer, Date 등을 잘 구분해줍니다. 이후에 구글 시트에 새로운 컬럼을 추가하게 된다면 가장 마지막 열의 뒤부터 추가 해야 합니다. 안그러면 스키마에서 설정한 순서와 달라져서 값들이 컬럼명과 매칭이 안 될수도 있어요 예를 들어 기존에 숫자형으로 등록했던 두 번째 열인 Global 열에 문자 형식 값을 가지고 있는 '안녕' 열을 추가하게 되면 기존에 빅쿼리 단에서 인식한 ‘두 번째 행’ 은 GLOBAL 처럼 Integer 형식이기 때문에 오류가 나고, <기존에 숫자형으로 등록했던 두 번째 열인 Global 열에 문자 형식 값을 가지고 있는 '안녕' 열 추가> <스키마 상 Integer 자리에 String 값이 있어 오류 발생> 만약 Integer 형식으로 값을 새로 넣었다고 하더라도, 빅쿼리에서는 ‘GLOBAL’ 컬럼 값을 구글 시트의 ‘안녕’ 컬럼으로 인식하게 됩니다. 의도했던 테이블이 완전 틀어질 수 있죠. <빅쿼리 상에서는 기존에 등록된 스키마 순서대로 GLOBAL 로 인식하여 '안녕' 열의 값들이 GLOBAL 로 조회되고 있음> 따라서 만약 테이블에 수정사항이 있다면 기존 가장 마지막 컬럼의 다음 컬럼에 생성을 해주고 빅쿼리의 해당 테이블에 ‘스키마 수정’ 을 클릭해서 해당 열만 추가해줄 수 있어요 <엑셀 시트 상에 새로 추가할 열을 입력> <빅쿼리의 해당 테이블에 대해 '스키마 수정' 클릭> <추가하려는 열을 필드 이름과 데이터 유형에 맞게 설정하여 저장> <빅쿼리 상에서 입력된 새로운 열 확인 가능> 위의 사항들을 고려해서 테이블을 생성해주었다면 엑셀 시트와 빅쿼리를 연결하는 방법은 끝입니다! 이처럼 구글 시트와 빅쿼리를 연동했을 때의 가장 큰 장점은 바로 엑셀 시트가 실시간으로 빅쿼리 상에 반영이 된다는 점 입니다. 예를 들어 제가 리포팅을 하다 보니 매주매주 새로운 값들이 업데이트 되는데, 해당 값들을 엑셀 시트에 추가해주기만 하면 빅쿼리에서 바로 인지할 수 있고 혹시나 데이터의 정합성을 체크하다가 틀린 값이 있더라도 그 부분만 수정해주면 빅쿼리 상에서 조회할 때 2중으로 수정해주는 수고를 하지 않아도 된다는 부분이죠 별 것 아닌 것 같지만 엑셀 시트 URL 로 빅쿼리에서 활용 가능할 수 있다는게 꽤나 유용했던 기능 이였습니다 :) 다음 글에서는 위의 연동 방식을 제가 어떻게 활용했는지 공유 드리겠습니다
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구글애널리틱스 UTM을 통한 마케팅 채널 성과 분석
구글애널리틱스에서 마케팅 채널 혹은 특정 캠페인의 성과를 측정하기 위해 UTM 파라미터를 생성하는 방법, 왜 UTM 사용이 필요한 지, 구글애널리틱스 (GA) 보고서 상에서 UTM을 활용 방법에 대한 내용을 소개합니다. 1. 구글애널리틱스 UTM 이란? 구글애널리틱스에서 자주 사용되는 ‘UTM’은 Urchin Tracking Module의 약자로, 특정 캠페인 성과를 측정하기 위해 URL 끝에 파라미터를 추가하는 것을 뜻합니다. 사이트로 유입시키는 링크에 달린 UTM을 통해, 해당 트래픽이 어떠한 소스, 매체, 캠페인, 콘텐츠, 키워드 정보를 가지고 있는 지 수집할 수 있고, 이러한 UTM 정보를 바탕으로 마케팅 채널 및 캠페인 별 성과를 분리하여 측정할 수 있습니다. 2. UTM 파라미터 예시 UTM 파라미터는 집행하는 광고의 링크를 트래킹할 때 주로 사용됩니다. 네이버 브랜드 검색을 예시로 들겠습니다. 네이버 검색창에 ‘네이버 아디다스’라는 검색어를 입력하면, 브랜드 검색 광고가 나오게 되고, 해당 브랜드 광고의 콘텐츠 중 울트라부스트를 클릭했을 때, 아래와 같은 URL을 확인할 수 있습니다. https://shop.adidas.co.kr/PF070801.action?pageNo=1324&utm_medium=paidsearch&utm_source=naverbs &utm_campaign=2020_performance_xcategory_ecom&utm_content=울부 해당 URL에 포함되어 있는 UTM 파라미터들을 통해 paid search 형태의 네이버 브랜드검색을 통해 유입되었음을 알 수 있습니다. 추가적으로, 해당 유입은 ‘2020ecom’ 캠페인이고, 콘텐츠는 ‘울부’임을 알 수 있습니다. 이 때, utm_medium, utm_source, utm_campaign, utm_content 등을 UTM 파라미터의 key 이며, ‘=’ 다음으로 오는 것은 value 입니다. 3. 구글 애널리틱스(GA) 보고서에서의 UTM 활용 구글 애널리틱스(GA) 보고서에서 UTM에서 수집된 정보들이 어떻게 활용되는지에 대해 설명해드리겠습니다. 첫 번째, 구글애널리틱스(GA) 보고서의 세그먼트 기능을 통해 특정 캠페인 추적할 수 있습니다. UTM 파라미터로 수집된 정보는 구글애널리틱스(GA) 세그먼트 기능을 통해 특정 캠페인을 추적하여 캠페인 성과를 확인할 수 있습니다. 구글 애널리틱스(GA) 세그먼트 > 새 세그먼트 > 트래픽 소스 에서 세그먼트 설정이 가능합니다. 두 번째, 구글 애널리틱스 보고서에서 필터기능을 통해 소스에 따른 캠페인의 결과를 확인할 수 있습니다. Secondary dimension 검색창에 캠페인(Campaign)을 검색하여 필터를 적용시키면 소스에 따른 캠페인 성과 측정항목들을 한눈에 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 네이버 웹툰 광고 배너에 UTM 파라미터들을 추가하면 아래와 같은 URL이 생성되고 https://music.naver.com/buy/indexVibePromotion.nhn?type=npay201901&utm_source=naver_webtoon&utm_medium=display&utm_campaign=jan_promotion 해당 UTM 파라미터를 통해 구글 애널리틱스 보고서에서 캠페인 소스가 naver_webtoon 캠페인의 성과측정을 손쉽게 할 수 있습니다. 4. 채널 분석을 위한 UTM 파라미터의 필요성 올바른 유입분류와 목표설정을 통해 채널별 성과분석을 하기 위해 UTM 파라미터는 꼭 필요합니다. 만약, 광고 소재의 Landing URL에 UTM 파라미터를 붙이지 않는다면, Organic 트래픽과 Paid 트래픽 등 유입채널을 구분할 수 없게 됩니다. 내가 집행 한 캠페인(광고)을 통해 유입한 Traffic이 (Other)로 분류되면 채널 별 성과 확인이 어려움으로, Display, Paid Search, Social 등 적합한 GA 채널로 분류될 수 있도록 UTM 설정을 해 주어야 합니다. 예를 들어, 네이버 검색창에 ‘네이버 바이브＇를 검색하였을 때, 검색결과로 나오는 사이트 영역을 클릭하여 유입될 경우, 구글 애널리틱스(GA)에서 Organic 트래픽으로 구분되지만, 네이버 브랜드검색 상품의 광고소재를 클릭하여 유입될 경우, GA에서 UTM 설정을 통해 Paid 트래픽으로 구분되어집니다. 만약 브랜드 검색 소재 URL에 UTM 파라미터가 없을 경우, GA에서 naver/organic으로 집계되고 올바른 유입분류를 할 수 없게 되어 캠페인 성과 또한 제대로 분석 할 수 없게 됩니다. 5. UTM 생성 방법 UTM 작성도구로 손쉽게 UTM을 생성하실 수 있습니다. Website URL는 랜딩페이지 주소입니다. Campaign Source는 트래픽 출처입니다. Campaign Medium은 트래픽 유형입니다. Campaign Name은 캠페인 명입니다. Campaign Term (Optional)은 유입키워드로, GA dimension에서 keyword로 확인이 가능합니다. 검색광고에서만 사용하는 걸 권장합니다. Campaign Content (Optional)는 소재 세부 정보입니다. 이때, Website URL,Campaign Source, Campaign Medium, Campaign Name은 필수로 작성해야 하며, Campaign Term,Campaign Content는 선택적으로 사용을 하시면 됩니다. *UTM 파라미터 작성 시, 주의사항* UTM 파라미터는 ?값으로 시작되며, 각 key & value pair는 &로 연결됩니다. 이미 URL에 ?가 있을 경우, 파라미터 시작은 &로 됩니다. URL에 # (부위지정자)가 포함될 경우, 파라미터의 맨 끝으로 이동해야 합니다. 알파벳이 아닌 문자는 UTF-8 로 인코딩이 되어야 합니다. 6. UTM 가이드 채널은 매체에 따라 구분되며, 주요 유입경로에 따른 UTM 소스와 UTM 매체는 위의 표와 같습니다. 플러스제로는 Google Analytics UTM 제작과 Shorten URL을 한번에 제작하 수있는 UTM Builder를 제공합니다. 플러스제로 UTM 태그 + 단축URL 생성기 https://pluszero.co.kr/utm-builder/
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구글애널리틱스 UTM + 단축URL 12초만에 셋팅하기
구글 애널리틱스 UTM + 단축URL 12초만에 셋팅하기 우리 고객사들이 하도 틀리게 써서 빡쳐서 직접 만들어 쓰는거 공유. UTM 틀려서 Other로 분류되거나 Direct로 쌓이게 하지말고,, 데이터 분석하기 어렵게 만들지말고,, 영어로 된 UTM 빌드 사이트에서 뭐 넣어야할지 구민하지말고 UTM사이트갔다가 단축URL 사이트 갔다가 하지말고... 그냥 이거써서 구글 애널리틱스에서 데이터 깔끔하게 보시길 바랍니다. 제발....!!! 1. https://pluszero.co.kr/utm-builder/ 접속 2. 랜딩페이지 붙여넣기 3. 매체 선택 4. 캠페인/컨텐츠/텀 알아서 넣기 5. Shorten URL 누르고 Copy누르기 Google Analytics UTM 구글애널리틱스 광고 UTM 플러스제로 장점 1. UTM + 단축URL 12초 걸림. 2. GA 채널 레포트에서 (Other)생길일 없음. 3. UTM 틀려서 데이터 안쌓일 일 없음 평소 구글애널리틱스에서 (Other)나 Direct가 많이 잡혀 source/medium 레포트에서 데이터 봐야하고, 전체 채널 성과 확인을 포기했다면, 이 구글애널리틱스 광고 UTM + 단축URL 생성기로 해결을 했으면 한다. 괜히 UTM 공부한다고 검증되지 않은 블로그들 돌악다니지 말고, 구글 공식 프리미엄 파트너가 잘 정리되고 셋팅둔 정석 UTM 빌더를 쓰는게 옳다. 거기에 단축URL도 있으니.. 굳이 안쓸이유가 없다. 좋으니까 쓰세요.. 제발!!
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구글애널리틱스 무한로딩이 싫은 문돌이가 쓰는 GA API는?
구글애널리틱스 무한로딩이 싫은 문돌이가 쓰는 GA API는? 난 문돌인데, GA 무한로딩 열받아서 우리 개발자한테 만들어달라 함 7초면 문돌이도 API써서 구글애널리틱스 무한로딩없이 데이터 뽑는다. 레포팅 시간이 보통 30분정도 걸렸는데 이제 딱 2분걸린다 기존: 구글 애널리틱스 접속 > 커스텀 레포트 선택 > 데이터 기간 설정 및 다운 x 3 > 엑셀 합치기 API: GA API 접속(자동로그인) > 원하는 Dimension, Metrics, Segment, 날짜 체크 > 조회&다운 Dimension, Metrics, Segment를 제한없이 쓸 수 있어서 한번에 다운받고 엑셀로 피벗돌림 1. https://pluszero.co.kr/ga-workspace/ 접속 2. 로그인 클릭 3. 어카운드 > 프로퍼티 > 뷰 클릭 4. 원하는 Dimension, Metrics, Segment 날짜 체크 5. 조회 장점 1. GA 로딩 안봐도 된다. 2. Dimension, Metrics, Segment 무한이다. (이게 뭘 의미하는지 아는사람이 있을까..?) 일단 플러스제로 공식 사이트에 들어가서 GA API 레포트 쓰는것은 아주 간단하다 그냥 구글 로그인만 누르면 평소 반복적인 레포팅에 쓰이던 항목(Dimension, Metric, 기간)만 클릭하고 '조회' '다운로드' 누르면 된다. 이 GA API 레포트를 한번도 안 쓴사람은 있어도, 한번만 쓴 사람은 없는 툴일것이다. (레포트의 속도와 데이터 합치기의 귀차니즘을 한번에 해결할 수 있다)
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구글애널리틱스 Not set, Not provided 오류 해결하기
Google analytics를 활용하다보면 데이터가 Not set, Not provided로 뜨는 경우가 있습니다. 이러한 값이 나타나는 이유와 이를 해결하는 방법에 대해서 간략히 살펴보겠습니다. 1. Not set 값 측정기준 관련해서 애널리틱스로 들어온 정보가 없을 시 표시되는 값입니다. 다양한 원인이 있지만, 리포트 별로 해당 값이 나타나는 몇가지 케이스를 살펴보겠습니다. [트래픽 소스 리포트] 채널의 (not set) 값: 캠페인/광고 서비스의 UTM 태그 파라미터 값에 오류가 있을 경우 → UTM 파라미터 값 수정 필요 [캠페인 리포트] 키워드의 (not set) 값: 어떤 키워드로 유입이 되는지 인식할 수 없는 경우 예) Direct visit/ Referral과 같이 키워드 없이 유입(직접 입력, 북마크 등), 배너/카페 등에 삽입된 링크 클릭을 통한 유입 [구글 애즈 리포트] 구글 애즈 리포트에 이러한 값이 나타나는 여러 원인이 있습니다. 캠페인/ 캠페인 ID의 (not set) 값: - 연동 문제: 1) 구글애즈와 GA와 연동이 잘 되어있지 않은 경우 2) 원하는 GA 뷰와 Google Ads 계정이 잘 연결되지 않은 경우 → 연동이 잘 되었는지 여부 확인 필요 - 구글 애즈의 자동 태그 기능 문제: 1) 자동 태그 기능이 꺼져있는 경우 2) 자동 태그 기능과 수동 태그 기능이 동시에 사용되고 있는 경우 → 구글 애즈에서 확인 필요 - 무효 트래픽인 경우 - 리디랙션: 리디랙션 될 시, Google 클릭 식별자(GCLID)가 사라질 수 있음 - Syntax와 Glicid 문제: 웹페이지 구문을 변경했거나, glicid 파라미터에 100개 이상의 symbol이 포함되어 있어서 웹사이트가 이를 잘랐을 경우 → 스크립트 확인 필요 [행동 리포트] 방문 페이지의 (not set) 값: - 세션이 자정에 끝났거나 30분 후 종료된 경우: 30분 이후 취한 액션이 있을 경우, 새로운 세션으로 카운트 되며 랜딩페이지는 (not set)으로 표기됨 - 두가지 트래킹 코드를 사용했을 경우 → 필요없는 코드는 삭제하고 한가지 코드만 사용해야함 2. not provided 값 [트래픽 소스 리포트] 키워드 (not provided) 값: 연관검색 중 구글 계정 사용자가 로그인 상태에서 검색하는 경우, 개인정보보호를 위해서 검색어가 암호화된 키워드 → 이러한 키워드를 잡기 위해서는 구글애널리틱스와 서치콘솔 연동이 필요 이처럼 not set/not provided 값이 나타나는 원인은 다양합니다. 그리고 추가 작업을 통해 해결이 가능한 케이스가 있습니다. 이러한 케이스의 경우, 빠르게 원인을 파악한 후 정정하면 보다 더 정확한 데이터 분류를 할 수 있습니다.
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GA GA360 GA4 차이점. 구글애널리틱스 구글 공식 프리미엄파트너 플러스제로.
GA, GA360, GA4 차이점 정리하는 글 입니다. GA GA360 GA4 차이점 (구글애널리틱스 비교) 플러스제로 GA vs GA360 vs GA4 비교. GA(Google Analytics, 구글애널리틱스 스텐다드) : 구글애널리틱스 무료버전으로 보통 WEB에 많이 사용하고 있습니다. APP은 파이어베이스(Firebase)를 통해 데이터를 수집합니다. GA360(Google Analytics360, 구글애널리틱스 프리미엄) : 구글애널리틱스 유료버전으로, 무료버전과 가장 큰 차이점은 '데이터 소유권' 입니다. 데이터 소유권이 '구글'인 무료버전에 비해, GA360은 데이터 소유권이 '나' 입니다. 때문에, 데이터 샘플링이 없고, BigQuery를 통해 Raw Data를 이용할 수 있습니다. 다만, GA360은 유료인 만큼, 연간 약 1.5억의 사용료를 지불해야 합니다. APP은 파이어베이스(Firebase)를 통해 데이터를 수집합니다. GA4(Google Analytics v4, 구글애널리틱스4) : 2019년 새로생긴 새로운 구글애널리틱스로, WEB과 APP을 심리스(구글피셜)하게 보기위한(광고를 더 팔아먹기위한) GA 입니다. GA360처럼 유료버전을 쓰지 않아도 BigQuery로 데이터를 보내주기때문에, RawData를 쿼리비용만 내고 사용할 수 있습니다. GA4 UI에선 속도가 매우 빠릅니다만, GAUI에 비해 GA4 UI에서는 많을것을 보여주지 않고, 데이터 분석을 위해 제대로 사용하기 위해선, BugQuery에 익숙해야 합니다. (마케팅하시는분들 화이팅!) (플러스제로는 고객이 BigQuery를 쉽게 쓰실 수 있도록, 내부 개발자에게 요청하여 만든 BigQuery Generator를 제공합니다 ㅎㅎ) GA4는 Session, PageView, Event Category, Action, Lable 개념이 모두 EVENT로 바뀌어서 GA4 Event 수집구조를 GA에서 사용하던 Dimension, Metric, Event 형태로 수집하는것 을 권장드립니다. (저희 플러스제로는 GA to GA4 마이그레이션 툴을 제작하여 GA와 같은 구조로 GA4를 구축합니다ㅎㅎ) 저희는 구글애널리틱스 공식 프리미엄 파트너이긴 하지만, GA4가 BigQuery로 데이터를 연결해줌으로써, 앞으로 GA360고객들이 굳이 GA360을 사용할지가 의문이네요 (앞으로 GA4에서 BigQuery로 일정 구간까지만 보내주고, GA4 프리미엄을 서비스 한다는 이야기가 있긴 합니다) 다음 글은, GA360을 활용하여 비즈니스를 성장시킨 마케팅 사례에 대해 이야기 할 예정입니다. GA GA360 GA4 차이점. 구글애널리틱스 구글 공식 프리미엄파트너 플러스제로. 끝.
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구글 애널리틱스 – Measurement Protocol을 활용한 정확한 매출 데이터 수집
구글 애널리틱스 – Measurement Protocol을 활용한 정확한 매출 데이터 수집 1. 서론 GA나 GTM을 다뤄봤다면 Measurement Protocol(MP)라는 용어에 대해서 한번쯤은 들어본 적 있을 것이다. Measurement Protocol이 개발쪽 영역과 가깝기 때문에 되게 어렵다고 인식이 되어 있는 것 같다. 하지만, 사실 조금만 뜯어보면 그렇게 어려운 내용은 아니다. 물론 Measurement Protocol 개발을 직접 모두 다 진행해야 한다면 조금 상황이 다르겠지만, 마케터들은 거기까지 알 필요는 없다고 생각한다. 이번 글을 통해서 “마케터” 입장에서 알고 있어야 하는 MP 지식에 대해서 설명해보겠다. 한국에는 아주 특별한 결제 수단이 있다. 바로, “무통장 입금”이다. 이 결제 수단은 Google Analytics의 매출 정확도를 포기할 수 밖에 없게 만드는 불편한 존재이기도 하다. 그렇기 때문에 많은 한국 GTM 유저들은 무통장 입금을 그냥 단순하게 “버튼 클릭”을 기준으로 잡는 경우가 대다수라고 들었다. 하지만, Measurement Protocol와 개발자의 도움만 있으면 무통장 입금 뿐만이 아니라 다른 결제수단까지 완벽하게 처리할 수 있다. 자랑 한번 하자면, 필자는 과거에 Measurement Protocol를 통해 GA 매출 정확도를 98%까지 올려본 경험이 있다. 서론이 길었다. 한번 그 대단한 Measurement Protocol에 대해서 알아보자. 2. Measurement Protocol? Measurement Protocol은 Raw Data를 GA에 직접 전송하기 위해 지켜야 하는 하나의 약속이다. 물론, 이렇게 정의만 딱 내려주고 끝내 버리면 마케터 분들은 이걸 절대 이해하지 못할 것이다. 자, 한번 깊게 파보자. 아마 이 글을 읽고 있다면 대부분이 적어도 한번쯤은 GA나 GTM을 사용해본 경험은 있을 것이다. GA 하드코딩으로 데이터를 수집하던, GTM으로 수집하던 gtag로 수집을 하던, 그 어떤 방법으로 수집을 하던 모든 데이터는 Measurement Protocol 형태(HTTP Request, 추후 더 설명)로 GA에 보내진다. 예시를 들어보겠다. 설명하기 편하게 여러분들이 GTM으로 어떤 페이지에 페이지뷰 태그를 설정했다고 하자. 자 그리고 그 설정된 웹사이트에 들어가보자. 그런 다음에 개발자 도구를 실행시키고, “Network” 탭을 누른다. 네트워크 창에 보면 좌측 상단에 조그맣게 검색창이 보일 것이다. 거기에 “/collect”를 쳐보자. <개발자 도구 -> Network -> /collect 검색> 검색 결과가 여러 개가 나올 수 있다. 당황하지 말고 “Request URL”이라고 나온 부분의 값이 “https://www.google-analytics.com/collect?” 이렇게 적혀 있는 걸 클릭해보자. 결론부터 말해주자면, 그게 바로 여러분들이 설정한 GTM 태그가 GA에서 인식할 수 있는 데이터로 변형되어 넘어가는 결과 값이다. “엥? 무슨 알아보지도 못하는 문자들로 가득한데.. 이게 무슨 말이야?” 라는 생각이 들 수도 있다. 하지만, 네트워크 창에서 조금만 스크롤을 내려보면, “Query String Parameters”라는 부분이 있을 것이다. 이 파라미터 값들을 확인해보면, 우리와 조금 친숙한 값들이 몇 개 보인다. 예를 들어서 “pageview”, “page path”, “page title” 등을 이곳에서 확인할 수 있다. 그렇다, 이 Query String Parameter가 여러분이 설정한 태그의 결과물이며, 페이지뷰 태그는 아래와 같은 값들을 페이지 조회와 동시에 같이 수집한다. <Query String Parameters 예시> Query Parameter들을 뜯어보자. GTM을 통해 우리는 단순히 페이지 조회 태그만 만들었지만, 실제로 Google Analytics에서 수집하는 값은 페이지 조회를 포함한 추가적인 값(우리의 의도와 상관없이)들을 같이 수집하는 것을 알 수 있다. 예를 들면 Screen Resolution이나 Client ID 등이 있겠다. 이렇기 때문에 나는 GTM이 참 편리하고 좋다. 이 글과는 논외의 이야기지만, 이 값들을 유심히 보고 기억해두는 것을 추천한다. 나중에 GA에 Secondary Dimension이나 Custom Report의 Flat Table로 데이터를 볼 때 어떤 데이터들이 동시에 수집이 되는 지 인지하고 있으면 분석의 다양성에 큰 도움이 될 것이다. 자, 이제 우리는 GA가 모든 데이터를 Measurement Protocol형태로 수집한다는 것을 알아냈다. 즉, 이 뜻은 우리도 우리가 원하는 데이터를 Measurement Protocol형태로만 GA에 보낼 수 있다는 뜻이다. 이게 일반적으로 이야기하는 Measurement Protocol 활용 방법이다. 3. 측정 프로토콜(Measurement Protocol) 심화 필자는 측정 프로토콜이 약속이라고 정의했었다. 그럼 Measurement Protocol는 왜 약속인가? GA 서버에 Measurement Protocol형태로 Raw Data를 보내려면 구글에서 요구한 포맷에 맞추어 HTTP Request를 보내야 하기 때문이다. 쉽게 이야기 하면, 구글이“너희들 GA에 데이터 Measurement Protocol로 보내고 싶으면, 우리가 말한 포맷에 맞춰서 보내! 그럼 그 데이터 받아줄게” 라고 약속한 것이라 생각하면 편하다. dataLayer를 써서 구글이 제공한 Enhanced E-Commerce 템플릿에 맞추어 매출 데이터를 수집하는 것과 동일하다고 볼 수 있겠다. Measurement Protocol을 사용해서 GA에 데이터를 전송할 땐 총 3가지 삼위일체 조건이 만족이 되어야 하는데, 이는 User Agent, Transport, Payload Data로 구성된다. 4. User Agent User Agent는 브라우저가 자신의 정보를 나타내는 주민등록증? 과 같은 존재라고 보면 된다. 참고로 Google Analytics는 이 User Agent값을 통해서 Device / Browser / OS 등의 리포트와 데이터를 결정 짓는다. 따라서, Measurement Protocol로 데이터를 보내주려면 현재 활성화된 유저의 사용자 에이전트를 추출하여 사용해야 한다. 웹페이지에서 자신의 User Agent값 확인 하는 방법은 개발자 도구에서 “window.navigator.userAgent”라고 치면 된다. <User Agent값 출력하는 방법 예시> 이 User Agent 값은 아마 마케터인 우리가 정확하게 알아들을 수 있는 정보는 아니긴 하지만, 어쨌든 개발자 분들께 “Measurement Protocol 호출할 때 User Agent 값도 같이 넣어 주셔야 합니다!” 라고 말씀드리면 잘 알아들을 것이다. 참고로 쉽게 하고 싶어서Random User Agent값으로 마구잡이로 채워 넣고 Measurement Protocol 전송하면 대참사가 일어날 수도 있다. 물론 여러분들이 Device / OS / Browser Report를 포기한다면 뭐.. 큰 상관은 없겠지만 5. Transport Transport는 GA에 데이터를 보내는 위치와 방법을 의미한다. 원래 사실 여기서 HTTP Method의 5가지 방법과 URL Endpoint 개념을 설명할까 고민했지만, 오히려 혼란만 야기할 것 같아서 과감하게 스킵한다. 그냥 우리는 개발자님께 “HTTP Request POST” 형태로 호출 넣어 주시고, URL Endpoint는 “https://www.google-analytics.com/collect” 입니다! 라고 말씀드리자. 그게 제일 속편하고 굳이 되지도 않는 프로그래밍을 이해할 필요도 없을 것이다. 그래도 간단하게 설명을 하자면, HTTP Request라는 웹 표준 통신 방식이다. 여기에 GET / POST / DELETE 등등 호출하는 방법이 다른데, 우리는 그 중 POST(업로드)방식을 사용하는 것이다, Measurement Protocol는 GA에 데이터를 업로드 하는 방식이니까. 그럼 URL Endpoint는 무엇일까? 리소스에 접근할 수 있도록 가능케하는 URL이다. 즉, 호출의 정확한 위치를 나타낼 때 사용된다고 보면 되겠다. MP 같은 경우에는 항상 “https://www.google-analytics.com/collect”로 고정이니 큰 걱정을 할 필요는 없다. 6. Payload Data 자 Measurement Protocol 삼위일체 중 마지막 단계이다. 사실 3가지 필수 요소 중에서 2가지는 거의 개발자님에게 부탁해야 하는 방법 밖에는 없다. 우리는 개발을 모르니, 직접 구글에 HTTP Request를 보낼 수 있는 상황은 아니지 않는가.. 하지만 Payload Data영역 만큼은 마케터들의 역량이 중요하다. 데이터를 전송하는 것은 개발자가 하더라도, 어떤 데이터를 보낼지는 우리가 정하니까. 자 Payload Data는 무엇인가? 혹시 위에 필자가 예시로 보여줬던 Query String Parameter를 기억하는가? 그게 바로 Payload Data이다. Payload Data는 GA에 어떤 데이터를 보낼 지 결정 짓는 제일 중요한 부분이며URL Parameter 형태로 표현된다. 즉, ‘Key = Value’ 쌍으로 표현되고, 각 ‘Key = Value’쌍은 ‘&’문자로 구분된다. 이때 유의해야 될 점은 URL 파라미터 시작은 “?” 문자로 표현된다는 것이다. 그리고, 모든 URL 파라미터는 URL Encode가 되어야 한다. 한국어 데이터를 쌓고 있는 웹사이트라면 진짜 꼭 필수로 encoding 해주어야 한다. 우리가 직접 Encode 할 필요는 없다, 하지만 개발자에게 Payload 데이터를 전달할 때 꼭 “Measurement Protocol의 Payload data는 URL Encode해주셔야 작동합니다!” 라고 말하자. 자세한 Measurement Protocol Parameter 값들은 아래 링크를 확인해보면 좋을 것 같다. 읽으면서 GA에 나오는 데이터가 실제로 MP에선 어떻게 표현되는지를 비교해가면서 보면 더 도움이 될 것 같다. https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/parameters?hl=en 6.1. Measurement Protocol 데이터 타입 위의 문서를 읽으면 데이터 타입이라는 것이 존재하는데, 이 부분은 여러분들이 꼭 숙지를 해야 하는 부분 중 하나이다. 프로그래밍 환경에서는 문자열 “1”과 숫자 1은 엄연한 다른 값이다. 그렇기 때문에 데이터 타입이라는 개념이 존재하는데, MP에 데이터를 보낼 때도 이 데이터 타입을 고려해서 꼭 보내주어야 한다. <Measurement Protocol 데이터 타입 예시> 위의 예시는 Value Type 즉, 데이터 타입이 Text라고 한다. 그러므로 “dr”(referrer) 이라는 parameter를 MP를 통해 보내줄 땐 꼭 문자열 형태(Text)로 보내주어야 한다. MP의 페이로드 데이터는 하기의 데이터 타입을 지원한다. (1) Integer: 숫자 데이터를 표현 (2) Text: 문자 데이터를 표현 (3) Boolean: 논리형 데이터를 표현 (4) Currency: 통화(Currency) 가치를 표현. 총 6개 소수점까지 가능 명시된 데이터 타입과 다른 타입으로 보내주면 GA에서 인식을 못할 수도 있으니 참고하길 바란다. 6.2. Measurement Protocol 필수 파라미터 Payload Data는 여러 개의 파라미터로 이루어져 있다. 이때, 각 페이로드 데이터에 필수로 들어가야 하는 파라미터가 존재한다는 점을 꼭 고려해서 Payload Data를 생성해야 한다. 필수로 들어가야 하는 파라미터는 아래와 같다. (1) Measurement Protocol 버전: ‘v’는 측정 프로토콜 버전을 나타내는 파라미터 Key값이다. 이때, Value는 1이 되어야 한다. ※ Example:v=1&tid=UA-123456-1&cid=abcdefg&t=pageview&dp=chrome (2) Tracking ID: ‘tid’는 구글 애널리틱스 Tracking ID를 나타내는 파라미터 Key값이다. 이때, Value는 데이터를 보내고자 하는 GA Property ID를 넣어야 한다. ※ Example: v=1&tid=UA-123456-1&cid=abcdefg&t=pageview&dp=chrome (3) Client ID or User ID: ‘cid’ 혹은 ‘uid’는 한 유저를 식별할 수 있는 고유의 값이다. 이때, cid의 Value는 First-Party Cookie 값을 사용하여 하며, uid의 Value는 고유한 유저 넘버를 사용해야한다. ※ Example: v=1&tid=UA-123456-1&cid=abcdefg&t=pageview&dp=chrome ※ Example: v=1&tid=UA-123456-1&uid=user1234&t=pageview&dp=chrome 참고로 Google Analytics가 설치되었을 때, GA가 사용하는 Client ID를 뽑아내는 방법은 아래와 같다. 한 가지 매우 중요한 팁을 주자면, User ID를 기준으로 데이터를 쌓고 싶더라도, Client ID를 빼고 MP를 전송하면 데이터가 GA에 안 쌓인다. 이거 때문에 얼마나 삽질을 했는지 모르겠다. 실제 구글 공식 MP 문서를 읽어보면 “Optional”이라고 적혀 있지만, Client ID는 절대로 선택지가 아니다. 이건 필수 값이다. 꼭 기억하길 바란다. (4) Hit Type: ‘t’는 GA 히트 타입을 나타내는 파라미터 Key 값이다. 이때, Value는 ‘pageview’, ‘event’, ‘social’, ‘transaction’, ‘item’, ‘exception’, ‘appview’, ‘timing’ 중 하나가 되어야 한다. ※ Example: v=1&tid=UA-123456-1&cid=abcdefg&t=pageview&dp=chrome 참고로, Enhanced E-Commerce 기능을 사용하려면 히트 타입이 ‘transaction’ 이나 ‘item’이 될 필요가 없다. EEC는 그냥 ‘pageview’ 혹은 ‘event’ 히트와 같이 보내주기만 하면 되기 때문이다. GTM으로 EEC를 구현해봤으면 무슨 말인지 대충 이해가 될 것이다. GTM에서 EEC 기능을 키는 방법은 Pageview나 Event 태그에 “Enable Enhanced Ecommerce Feature”의 값을 True로 넣기만 하면 된다. 즉, 이 EEC 히트는 이벤트나 페이지 히트와 같이 전송된다고 이해하면 되겠다. 자세한 것이 궁금하다면, EEC가 발동되는 태그를 개발자 도구 Network 탭에서 한번 확인해봐라. 분명히 t 값은 event나 pageview로 처리가 되어 있을 것이다. <GTM Enhanced E-Commerce 예시> 아래는 MP에서 꽤 중요하고 자주 사용된다고 생각되는 Parameter들을 정리해둔 표이다. 참고하길 바란다. 구글 공식 MP 문서나 내 글을 읽으면서 Payload 데이터를 한번 생성 해보길 바란다. User Agent / Transport / Payload Data, 이 삼위일체들을 한 곳에 합치면 아래와 같다. 이게 처음에 Payload Data를 형성하다 보면, 조금 헷갈리고 어려울 수 있다. 무엇보다도 “이렇게 하면 되는건가..?” 라는 생각이 들 것이다. 혹시라도 틀린 Payload Data를 개발자한테 보내주고 나중에 자신의 실수로 인해 작동에 실패한 사실이 밝혀진다면.. 으으.. 좀 아찔하긴 하다. 이를 방지하기 위해서 구글에서는 아주 친절하게도 우리에게 “Hit Builder”라는 것을 제공한다. 필자의 글을 읽던 구글 문서를 참고하던가 해서 Payload Data를 만들었다고 하자, 그럼 이 방식이 맞는지 안 맞는지 확인하는 방법은 바로 아래 링크에서 확인하면 된다. https://ga-dev-tools.appspot.com/hit-builder/ <GA Hit Builder 예시> 여기에 나와있는 “Hit payload”에 직접 완성된 파라미터 값들을 채워 넣거나, 아니면 아래에 보이는 곳에 하나씩 채워보자. 그런 다음에 “Validate Hit”이라는 버튼을 클릭하면 자신이 적은 Parameter 값들이 실제로 올바른 포맷을 가지고 있는지 구글이 직접 알려준다. <GA Hit Builder 틀린 경우> <GA Hit Builder 맞은 경우> “Hit is valid!”라고 나왔다면 일단 Payload Data를 잘 생성한 것이 맞다. 여기서 “Send hit to Google Analytics” CTA를 누르게 되면 실제 그 값이 GA로 보내지니 한번 GA에 데이터가 어떻게 쌓이는지도 확인해보는 것을 권장한다. 7. Measurement Protocol 개발자에게 요청하자 자 이제 MP의 삼위일체 User Agent / Transport / Payload Data가 준비가 완료가 되었다. 그럼 우리는 개발자에게 어떻게 요청을 해야 할까? 사실 나도 이 부분은 개발자 성향마다 다르기 때문에 정확히 뭘 어떻게 요청해야 제일 효율적인지는 모르겠다. 어쨌든 나는 아래와 같이 요청을 했다. 1) 개발자에게 자신이 필요한 시점에서 필요한 데이터를 가져올 수 있는 프로그램 개발이 가능한지 물어본다. 어쨌든 MP도 내가 원하는 시점에 데이터를 전송해야 한다. 즉, GTM의 Trigger와 같은 존재가 필요하다는 것이다. 그래서 그 시점을 명확하게 개발자에게 전달하고, 자신이 만들어 놓은 Payload Data를 보여주면서 “해당 시점에 이 데이터를 수집해서 HTTP Request를 User Agent와 함께 보낼 수 있는지”에 대한 가능 여부를 물어봐야 한다. 2) Payload Data로 변환할 때 필수 조건과 참고사항을 전달한다. MP를 사용할 때, 필수 파라미터 값 + URL Encode + Data Type 참고 사항을 개발자에게 꼭 전달하자. 아무리 코드를 잘 짜더라도, 구글과의 “약속”에서 조금이라도 어긋나면 GA에 데이터는 절대로 쌓이지 않는다. 3) User Agent / Client ID는 실제 내 웹 사이트 사용자의 정보로 사용하자. 개발자분들은 이 부분이 조금 까다롭게 생각하는 경우가 있다. 왜냐하면 주로 MP는 주로 오프라인 전환과 같은 특수한 상황에서 사용이 된다. 실제로 GA에 보낼 필요한 데이터를 가져오는 것은 큰 문제가 되지 않으나, 특정 사용자를 식별할 수 있는 값을 따로 저장해서 그 사용자의 User Agent와 Client ID를 다시 불러오는 작업이 쉽지 않다고 들었다. 하지만, 어렵다고 해서 포기할 수 없는 부분이다. GA의 Session 정보는 Client ID를 기준으로 병합된다. 그렇기 때문에 아무리 멋지고 Fancy한 Payload Data를 생성하더라도, 그 데이터가 내가 기대했던 대로 GA에 철썩 달라붙지 못하면 무용지물이다. User Agent와 Client ID를 다시 불러와서 재활용하는 부분은 마케터가 할 수 있는 영역은 아니지만, 개발자에게 강조를 하여 이 중요성을 반영하길 바란다. 8. 마무리 Measurement Protocol을 완벽하게 이해하면 정말 새로운 세계가 열린다고 장담한다. MP는 단순히 내가 원하는 데이터를 보내는 역할만 하는 것이 아니다. MP에는 GA에 데이터를 전송하는 원론적인 방식이 담겨져 있으며, 이를 완벽하게 이해하게 된다면 GTM에서 Tagging 하는 방법과 GA Report를 보는 방법이 많이 달라질 것이다. Hit Builder라는 구글에서 제공하는 아주 좋은 툴이 있으니 이를 활용해서 많은 분들이 MP와 친해졌으면 좋겠다. 요즘 GA에 관심있는 퍼포먼스 마케터들이 있는 톡방에 들어와 있는데, 다들 네이버 페이나 무통장 입금은 당연히 추적할 수 없다고 생각하는 것이 조금 아쉽더라.. 이 글을 기회로 삼아서 여러분들도 MP를 마스터하고 보다 다양하고 정확한 데이터들을 수집할 수 있는 마케터가 되면 좋겠다.
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[성공사례 Measurement Protocol] Offline 데이터 병합을 통한 GA 매출정확도 99%달성
[성공사례 Measurement Protocol] Offline 데이터 병합을 통한 GA 매출정확도 99%달성 PlusZero는 국내 최대 규모를 자랑하는 E-Commerce 클라이언트 웹사이트 구축을 담당하였고, 그 이커머스 업체의 목표인 구글 애널리틱스(GA. Google Analytics)의 매출데이터와 내부 실제 매출정확도 100% 일치 프로젝트를 진행하였습니다. 구글 애널리틱스의 Measurement Protocol 을 통해 실제 결제시, 구글애널리틱스로 결제데이터를 송출해주고, 환불 역시 Measurement Protocol을 통해 구글애널리틱스의 Refund 데이터를 송출하여 실제 매출과 99%일치하게 되었습니다. Project Objective 한국은 특히 3rd Party Payment Gateway가 많은 나라입니다. 대표적으로 네이버 페이 / 카카오 페이 / 무통장 입금 등이 있습니다. 이 중, 무통장 입금과 같이 Offline에서도 결제할 수 있으면서 자동 취소율이 높은 결제수단은 Google Analytics로 정확하게 수집하기가 어렵습니다. 하지만, 저희 클라이언트는 GMP를 도입함과 동시에 거의 모든 내부 보고를 Google Analytics로 대체하기를 희망했습니다. 때문에 정확한 매출 데이터가 필수적으로 필요했습니다. How PlusZero Handled It? PlusZero는 정확한 매출 데이터 수집을 위해 Measurement Protocol을 사용하기로 했습니다. 저희는 저희 클라이언트 웹사이트에서 사용하는 3rd Party Payment Gateway들의 API를 활용하여, “실결제”가 완료 될 경우에만 Google Analytics로 매출 데이터를 보내주는 API를 개발했습니다. 환불 같은 경우에는 Google Analytics Management API의 Custom Upload를 활용하여, 전화 취소 혹은 대면 취소와 같은 Google Analytics로 잡을 수 없는 환불 데이터까지 Google Analytics에 업로드 시켜 데이터 정확도를 향상시켰습니다. 다만, 이 이커머스 업체는, 별도 개발조직과 서버를 가지고 있었기 때문에, 결제에 대한 데이터를 구글애널리틱스로 송출 해 줄 수 있는 환경이었습니다. 구글 애널리틱스에서 매출 정확도를 100% 일치하기 위해선, 결제와 환불 정보를 직접 처리할 수 있는 개발자와 환경 조성이 선행되어야 합니다. Project Outcome PlusZero는 성공적으로 매출 데이터 정확도를 약 10% 가량 향상시킬 수 있었습니다. 이전에 dataLayer를 사용하여 데이터를 수집했을 때 클라이언트의 매출과 PlusZero가 수집한 Google Analytics 매출 데이터 정확도가 약 89%였으며, 현재 데이터 정확도는 약 99%입니다. 그 결과, 클라이언트는 모든 내부 보고를 Google Analytics 데이터로 대체할 수 있었고, 정확한 데이터를 기반으로 마케팅 활동을 이어 나가고 있습니다.
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Customization – Custom Reports: 원하는 보고서 제작
Customization – Custom Reports: 원하는 보고서 제작 GA에서 제공하는 레포트 이외에, 필요한 데이터(Dimension, Metric)를 모을 수 있는 레포트 입니다. 매체, 디바이스, 캠페인별 성과를 보는 등, 3개 이상의 Dimension이 필요한 경우 Custom Report를 사용합니다. 또한, 정기적으로 필요한 데이터를 쉽게 추출하기위한 용도로도 많이 사용됩니다. 커스텀레포트를 만드는 가장 쉬운 방법은, GA에서 제공하는 레포트의 우측 상단의 Edit을 누르면 생성되는 커스텀 레포트의 Dimension과 Metric을 추가/삭제를 하여 사용하는것 을 권장합니다. 커스텀레포트는 Filter 기능이 있기때문에, 특정 데이터 소스만 확인할 수 있다. 예를들어, 자연검색을 통한 유입만 확인하고자 할땐, Filter >(includ) Default Channel Grouping > (exact)Organic Search를 셋팅하면, Organic Search를 통해 유입한 데이터만 확인할 수 있습니다. 이렇게, 커스텀레포트는 자신이 원하는 데이터를 여러가지 Dimension과 Metric을 조합하여 쓸 수 있기 때문에, 매우 자주 사용되는 레포트입니다. 다만, 시각화 대시보드 툴 DataStudio가 나오면서, 사용빈도가 낮아졌지만, 아직 많이 사용되고 있고, 재미있는 레포트 입니다.
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Conversions – Path Length 보고서: 구매까지 경유채널 수 확인
Conversions – Path Length 보고서: 구매까지 경유채널 수 확인 상품을 구매하기까지 몇번의 유입이 있었는지를 확인하는 레포트 입니다. Top Conversion Path와 비슷한 레포트며, 저는 Path Length보다 Top Conversion Path 레포트를 선호합니다. 몇번 들어왔을때 가장 높은 전환을 보이는지도 중요하지만, Assist(First Interaction)에 좋은 채널과 Conversion(Last Interaction)에 좋은 채널을 확인하고, 그에 맞는 마케팅 전략을 수립하는게 더 중요하다고 생각하기 때문에, Path Length보다 Top Conversion Path 레포트를 선호합니다. 다만 Path Length 레포트는 직관적으로 몇번정도 유입한 유저가 구매를 하는지 현황파악에 도움을 주며, 리타겟팅 기간설정에 참고자료로 사용합니다. 이 레포트를 볼때 가장먼저 확인해야 할 항목은 좌측상단에 있는 Conversion에서 1가지의 Goal을 선택해야 그 Goal 달성까지 몇번의 유입이 있는지 확인할 수 있습니다. 여러가지 Goal을 선택하면, Goal 이 섞이기 때문에, 성과측정이 어려워 집니다. 구매까지 얼마나 많은 채널을 경유했는지 보여주는 보고서. 경유한 수에 따라 전환을 증가시키기 위한 전략 수립에 도움
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Conversions – Time Lag 보고서: 구매까지 걸린 시간 확인
Conversions – Time Lag 보고서: 구매까지 걸린 시간 확인 최초 접속부터 구매완료까지 걸린 시간과 전환수를 보여주는 시각화 보고서로, 고객들이 평균적으로 며칠 이내 구매하는지 파악할 수 있는 레포트 입니다. 보통 당일이 압도적으로 높은 비율을 차지하는 레포트이지만, 특정 유저(Segment) 등, 보다 의미있는 데이터를 보기 위해선 몇가지 확인해야 할 것이 있습니다. 1. Segment: 다들 Conversion에 있는 레포트들은 Segment가 안된다고 알고있지만, 아래 이미지 처럼, 간단한 Segment를 제공하니, 꼭 써보시길 권장드립니다. 2. Goal 선택: 전체선택이 아닌, 1개를 선택하고 보시는 것 을 권장드립니다. 3. Lookback Window: 이 레포트만큼은 90일을 지정하고 보는것 을 권장드립니다.
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자세한 설명 감사합니다. path length로 현황파악 후에 top conversion path로 자세히 살펴보는게 좋겠군요